????互聯網已經徹底傾覆了音樂、報紙和零售業。面對每年價值11億美元的體育代言市場，互聯網仍會所向披靡嗎？加利福尼亞州歐文市新興的互動媒體公司Brand Affinity Technologies（BAT）已經開發出一整套的互聯網工具，可以幫助營銷商聯絡二流名人，并通過簡單操作“單擊和拖動”功能將他們的形像嵌入到廣告中。 ——Paul Keegan

1/人脈庫

????BAT公司的數據庫已經收集到包括紐約楊基隊接球手喬治·波薩達（Jorge Posada）在內的3,600位職業運動員的信息，還剛剛與“萊昂國王”（Kings of Leon，格萊美最佳搖滾樂隊獎得主——譯注）等樂隊簽署協議（客戶與BAT簽訂標準合同，準許BAT向廣告商提供自己的形象資料）。營銷商搜索數據庫，其中也包括明星在不同市場的流行排行。想要波薩達出現在紐約的麥當勞廣告里？單擊一下鼠標，把價格報給波薩達——30天在線廣告的起步價是15,000美元——他有96個小時可以考慮是否接受。

2/影像庫

????BAT公司會用“綠幕”作背景，拍攝和錄制客戶各種姿勢的影像資料，就像拍攝天氣預報時會使用空白背景那樣。明星只需一次拍攝，同樣的影像資料就可以用在推銷從汽車到墨西哥玉米餅的任何廣告片中。

3/代言

????一旦廣告商和代言人達成一致，代理商就可以對名人影像進行下載，并以數字方式加入自己的產品。（BAT也可以幫助小型企業尋找有廣告模版的網站）。波薩達代言的麥當勞廣告連續90天出現在nypost.com和yankees.com等網站，其目標受眾是紐約大都市區的拉美裔移民和體育迷。這則廣告的效果顯著：BAT稱，波薩達代言的廣告點擊率是沒有他的同一款廣告的兩倍。

????譯者：董昱