????所以毫不奇怪，傳統(tǒng)出版公司一直在超越網(wǎng)絡(luò)的“自由經(jīng)濟學(xué)”，尋找賺錢的新方法。（我不打算在本文涉及廣播媒體和電影，它們也受同樣問題的困擾。）《紐約時報》（New York Times）曾經(jīng)表示，它明年要在其網(wǎng)站上豎起一座“支付墻”，并且與蘋果合作，為平板電腦制作用于瀏覽《時代》的新軟件。（我們有把握地說，它肯定要付費）。魯珀特·默多克（Rupert Murdoch）的《華爾街日報》已經(jīng)完全采用了收費模式（他最初本想放棄該報的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)）。默多克對谷歌很惱火，有報道說，他想讓微軟（Microsoft）付費，獨家享有搜尋和檢索他的出版帝國的權(quán)力。至于這家報紙的其他業(yè)務(wù)：自求多福吧，伙計們！

????亞馬遜（Amazon）意圖削減圖書出版商，令它們深受煎熬。現(xiàn)在，它們要投入蘋果的懷抱，很快就在蘋果CEO于1月末發(fā)布的平板電腦上銷售它們的電子書。

????今天唯一賺大錢的媒體公司是谷歌（Google），去年營收達到236億美元，令整個雜志業(yè)相形見絀。雖然谷歌嘴上說它有多么熱愛和尊重專業(yè)制作的媒體，但從本質(zhì)上，它傳遞的信息就是：要么適應(yīng)，要么死亡。沒錯，我們一直在努力向施密特（谷歌首席執(zhí)行官——譯注）學(xué)習(xí)。

????現(xiàn)在，平板電腦來了。蘋果的iPad與我們想象的絲毫不差——一部巨大的、一按就出聲的iPod Touch，能做我們這些離不開網(wǎng)絡(luò)的可憐蟲想讓它做的事：瀏覽網(wǎng)頁超快（因為有蘋果自己研發(fā)的芯片A4），圖片和視頻顏色鮮艷，能運行值得我們推銷的可下載軟件。即便消費者沒有成群沖進蘋果商店，所有計算機大廠商，從惠普（Hewlett-Packard）、戴爾（Dell）到華碩（Asus），還有其他你沒聽說過的企業(yè)，都聚焦于平板商店。它們相信，平板電腦不但會取代筆記本，還會取代臺式機（只需加上一個無線鍵盤）。ABI Research預(yù)計，到2015年，平板電腦的出貨量將達到5,800萬臺。

????蘋果的公告——產(chǎn)品在3月底上市——看來有助于圖書產(chǎn)業(yè)。蘋果說，它將幫助出版公司給iPad的電子書定價，亞馬遜拒絕對Kindle上的電子書這么做。現(xiàn)在，亞馬遜看來正在考慮它的定價策略。

????舊媒體可以為平板電腦時代的到來找出很多歡呼的理由，這種電腦有望使舊媒體從紙媒平穩(wěn)過度到數(shù)字，但出版業(yè)仍面臨相當(dāng)多的障礙。我作為平板電腦的布道士，從媒體首都紐約來到技術(shù)王國硅谷，為我的老板及他們的同行必須解決的幾個當(dāng)前的重大問題尋求答案。以下是我的勞動成果。

????問題一：如果可以從互聯(lián)網(wǎng)上免費獲取信息，會有人為發(fā)送到平板電腦的內(nèi)容付費嗎？

????讓我再引用我的長期爭論對象馬克·安德森（Marc Andreessen）的話。他是當(dāng)代互聯(lián)網(wǎng)之父，互聯(lián)網(wǎng)最大的支持者，這一領(lǐng)域最聰明的人。多年來，他一直（無趣地）預(yù)測說，舊媒體如果找不到新的商業(yè)模式就將死亡。他認為，平板電腦是個假救星。他對《財富》雜志說：“問題在于，一部成功的平板電腦必定有一個很好的網(wǎng)頁瀏覽器。如果我能用完全相同的設(shè)備上網(wǎng)免費得到一樣?xùn)|西，我還會掏5美元去下載它嗎？答案是不會。”

????這是舊觀點了。我們以前聽過同樣的觀點。那時，“音樂共享”網(wǎng)站Napster允許人們免費“交換”音樂。我本人大概也犯了一兩次罪。但現(xiàn)在呢？我每月花15美元購買的訂閱服務(wù)，幾乎可以讓我聽到所有音樂。為什么我在仍然能從幾十個盜版網(wǎng)站免費下載音樂的時候為這種服務(wù)付費？原因是我懶。我的時間寶貴，而且這價格看來也合理。史蒂夫·喬布斯用第一部iPod證明，只要你能讓購買比偷取更輕松，人們就愿意為音樂付費，尤其是當(dāng)這個媒體通過一個商店連上了一部令人著迷的酷產(chǎn)品的時候。

????在這里，出色的設(shè)備是關(guān)鍵。如果你花錢買了一部平板電腦（或者iPhone、Droid、Kindle，等等）并且喜歡上了它，你會想增加它的功能——通過媒體。難怪，在7,500萬iPhone和iTouch用戶中，有將近一半每月下載一款付費軟件。不要忘了，他們是能在別的地方免費獲取這些軟件的。

????問題二：平板電腦是更好的瀏覽網(wǎng)頁方式嗎？

????幾乎可以肯定，幾年之內(nèi)，在平板電腦上瀏覽網(wǎng)頁的人會超過用筆記本和臺式機瀏覽網(wǎng)頁的人。事實上，喬布斯強調(diào)，用iPad上網(wǎng)更佳。但在平板電腦上，應(yīng)該還可以配備用于離線使用的出色下載軟件。對此，安德森又持反對意見。他認為，媒體公司如果浪費時間，試圖把妖怪裝回瓶子，那是危險的。“我認為，要跨越到新模式，今后三四年是關(guān)鍵時期。在這種轉(zhuǎn)型過程中，三四年的拖延是非常危險的。”