????作者：Brent Schlender

????還有哪塊液晶屏沒有被當作創收的廣告牌？

????媒體行業的專家們前不久才漸漸弄明白，信息技術─尤其是互聯網─將對廣告業的轉型產生深遠影響。現在又出現了一種新媒介，它不僅能告訴你人們什么時候在看你的廣告，還能顯示出人們對什么感興趣。傳統媒體的黑白分類廣告欄目怎么能與之匹敵？

????現在我開始明白，廣告業反過來又徹底地改變了信息技術行業。谷歌（Google）是第一家真正從所謂的定向廣告中賺到錢的公司。而且，鑒于谷歌公司令人嘆為觀止的營業額增長率和市值，整個信息技術行業─特別是在硅谷打造新公司的創投資本機構─如今都把廣告業奉為信息技術創新“貨幣化”的關鍵所在。

????今天，任何呈現在液晶屏上的服務或數字技術都是一塊創收的廣告牌。截至目前，定向廣告主要發布在網站上，并且通過個人計算機予以展示。不過，現在你已經可以在手機、自動取款機和加油站的油泵上看到它們。當你走過可樂售貨機和商店的陳列柜時，還能聽到它們的聲音。谷歌正在設法把它的廣告植入技術應用到收音機、報紙、電視，甚至是路邊顯示屏上。

????廣告客戶幾年前還在擔心，那些讓我們擁有了可以跳過廣告的 TiVo 錄像機的技術奇才會變戲法似地推出更強大的技術，幫助我們躲開他們花大價錢拍攝的廣告。現在，在信息技術的幫助下，我們可以在更多的場合接觸到更多的廣告，其數量之多、影響之廣，前所未有。

????在此，我們進一步詳細揭露：我對廣告業沒有什么偏見。它給我支薪水。它為我周游世界買單。它資助了我的多個興趣愛好，讓作家、藝術家、演員、電影制作人和音樂家釋放創造力，并且為他們在幾乎是全世界各地傳播作品提供了便利。事實上，它是我們現代經濟的強大推動力量之一。

????然而，與我們消費的所有事物一樣，不論是卡路里還是真人秀節目，好東西太多了也會有讓人厭煩的時候。我想知道有多少網站能僅靠廣告存活下去，或者什么時候廣告的產生的不和諧因素會大到讓消費者開始大叫：“夠了！ ”

????但是，當我問創投業的朋友，他們是否覺得網絡廣告已經到了飽和狀態或是扭曲了公司成立和估價的方式時，他們像看瘋子似地看我。畢竟，這是各種形式的網絡服務和出版物的收益模式。他們說，網絡就是為此而生的。

????這個問題我已經考慮了幾個月，現在仍然覺得它有些不對勁。除非你睡了，否則似乎根本無法逃脫促銷攻勢的包圍。所以，有一天我請教了我所認識的硅谷最有智慧的人，問他對信息技術變成了又一種賣肥皂的工具有何看法。

????安迪?格魯夫（Andy Grove），這位英特爾公司充滿傳奇色彩的 CEO，看著我吃吃地笑。“商業機遇總是來自技術的靈巧運用，而不是技術本身。”他說。“定向廣告就像互聯網一樣，是當今社會最重要的應用之一。明天會有人找出新的應用方法，推動信息技術業向新的方向發展。事情總是這樣的。”

????當然，他是正確的。互聯網廣告成功，并不意味網絡就不能支持其他商業模式。例如，僅對你所消費的內容收費的智能訂閱服務，或者是版稅系統，其中的每個字節就都嵌入了給創作者分成的密碼。格魯夫本人則相信，網絡和信息技術有徹底改變醫療保健行業（這是經濟領域中一塊廣袤的領地）的潛力，即使是沒有得到廣告業的資助。

????與此同時，有跡象表明，爭奪地盤的速度可能正在放緩。我認識的一位風險投資人說，除非某個網絡服務能證明它每天能吸引 100 萬訪問者，否則他不會再考慮資助任何僅基于廣告業務的網絡服務。而有這種想法的很可能不只是他一個人。

????這些也許都是事實。可我仍然覺得現在的廣告太多了。

????譯者：蕭艾