????作者：Jessi Hempel

????現(xiàn)在，只要你上網(wǎng)，一定會看到許多關(guān)于插件工具的事情。在網(wǎng)上，這是一些可以移動、卸載和嵌入到網(wǎng)頁中的免費小型軟件程序。它能提供從天氣預(yù)報到球賽比分等各種各樣的內(nèi)容。讓他們來扮靚你的博客吧。插件軟件在互聯(lián)網(wǎng)已被廣泛使用。根據(jù) ComScore 公司的統(tǒng)計，僅 5 月份一個月就有大約 2.2 億人使用這些插件軟件。它們病毒蔓延般的成功，使得很多人興奮地考慮該怎樣從中賺錢。

????麥克斯．拉夫琴（Max Levchin）就認(rèn)為自己選對了方向。他 23 歲就與人合作創(chuàng)辦了網(wǎng)上支付公司貝寶（PayPal），并于 2002 年以 15 億美元的售價賣給 eBay。如今，32 歲的拉夫琴又有了新的事業(yè)─他的 Slide 網(wǎng)絡(luò)公司。Slide 的用戶可以將朋友的快照或是度假的照片放入幻燈片播放格式。Slide 很快便成了網(wǎng)上最熱門的插件制作商。拉夫琴的計劃是將廣告嵌入幻燈片播放區(qū)，而這一計劃將使得插件軟件從一種網(wǎng)絡(luò)工具變身為盈利的生意。

????這些軟件片斷到底有什么特別之處呢？拿籃球迷們來說，在球賽進(jìn)行中，他們總是花時間在 NBA 的網(wǎng)頁和自己的工作之間來回切換。現(xiàn)在，他們可以將記分牌嵌入到他們的谷歌（Google）主頁上。這種頁中頁使得 NBA 網(wǎng)站的一小部分運行在一個較大的網(wǎng)站中。此類工具尤其受到博客及 MySpace 使用者的歡迎。但是，由于 Facebook 網(wǎng)站和其他社區(qū)網(wǎng)絡(luò)也向插件開發(fā)商提供平臺，它們的受歡迎程度也在與日俱增。

????更重要的是，插件軟件改變了網(wǎng)絡(luò)的動態(tài)。過去，人們?yōu)榱嗽谔摂M世界跑腿辦事，不得不在網(wǎng)站之間沖浪。有了插件軟件的幫助，他們就可以將所有這些網(wǎng)站放在一個中心網(wǎng)頁上，從而進(jìn)行更多的操作。

????對于發(fā)展并不順利但價值 200 億美元的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)而言，這無疑會帶來巨大的影響。網(wǎng)上沖浪者不會太注意那些廣告條，如汽車廣告或酒業(yè)公司廣告，他們通常會攔截突然的彈出廣告。那么，拉夫琴的廣告會是怎樣的呢？自行設(shè)計的產(chǎn)品裝飾，使用戶可以將廣告嵌入他們自己的插件。為了使幻燈片播放看起來更活潑，Slide 用戶總是可以加入鮮花、星星之類的裝飾物。拉夫琴最近與包括派拉蒙影業(yè)公司（Paramount Pictures）、AT&T 無線公司（AT&T Wireless）和探索頻道（Discovery Channel）在內(nèi)的一些大公司簽訂了協(xié)議。這樣一來，Slide 用戶就可以用品牌的標(biāo)識、道具以及其他代表品牌的元素裝飾他們的幻燈片播放秀。打個比方，一位探索頻道新生存節(jié)目的愛好者可以在他的照片上加入帶有節(jié)目標(biāo)識的寶劍。只有當(dāng) Slide 用戶選擇使用這種飾物時，探索頻道才會付錢。

????這種想法行得通嗎？沒有證據(jù)顯示 Slide 用戶將選擇用品牌標(biāo)識來裝飾他們的照片，但拉夫琴堅持認(rèn)為用戶們會這么做。拉夫琴說，“可以肯定，有些品牌已經(jīng)在與用戶對接方面獲得巨大的成功。”另一個問題是，容納插件軟件的較大網(wǎng)站恐怕會要求從廣告收入中分得自己的一份。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook 網(wǎng)站仍讓插件開發(fā)商保留自己的營業(yè)收入，但到時它依舊有可能要求分得一杯羹。除此之外，競爭也不可忽略。拉夫琴雖然擁有最大的插件軟件網(wǎng)站，但緊隨其后的新公司 RockYou 也在驗證自己的廣告戰(zhàn)略。

????不過，拉夫琴有自己的雄心壯志。他認(rèn)為 Slide 的模式能夠最終像貝寶一樣有價值。拉夫琴說，“我們的價值將與那些主網(wǎng)站（比如 Facebook 網(wǎng)站）有一拼。”無論如何，那些閃光的裝飾物一定會值些錢的。

????譯者：程宇

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