????史蒂夫?鮑爾默（Steve Ballmer）微軟（Microsoft）CEO

????作者: Telis Demos

????微軟在 1986 年上市時(shí)，3D 游戲、企業(yè)軟件和谷歌（Google）搜索尚未出現(xiàn)。20 年后，微軟的市值達(dá)到了 2,850 億美元，CEO 史蒂夫?鮑爾默卻面臨著停滯的股價(jià)和比以往更多的競(jìng)爭(zhēng)。他的策略是什么？是采取攻勢(shì)。微軟打算推出新版 Windows 和 Office 軟件。他還發(fā)布了一項(xiàng)大膽的營(yíng)銷活動(dòng)，計(jì)劃耗資 5 億美元，在企業(yè)技術(shù)市場(chǎng)上挑戰(zhàn) IBM。在公布的當(dāng)天，年屆 50、和善而充滿活力的鮑爾默興沖沖地來到《財(cái)富》的辦公室，討論了索尼公司（Sony）的困境對(duì) Xbox 360 游戲機(jī)的影響、廣告業(yè)的未來以及他的孩子不用 iPod 的原因。

????你們因 Xbox 在圣誕節(jié)期間缺貨受到批評(píng)。但現(xiàn)在索尼說他們的 PS3 將推遲到 11 月發(fā)布。你們有沒有開瓶慶祝啊？

????我們當(dāng)然挺高興的。對(duì)下一代產(chǎn)品來說，誰能第一個(gè)賣到 1,000 萬部，誰的銷量就會(huì)排第一。我們是否有成為第一個(gè)銷售量達(dá) 1,000 萬的廠家的機(jī)會(huì)呢？當(dāng)然有。

????什么能讓你的庫存減少？

????我們有 AT&T 和 Verizon 公司，它們會(huì)積極促進(jìn)這種“聯(lián)網(wǎng)電視”的銷售。如果你能從世界各地的電視機(jī)上賺到幾美元，那將是一個(gè)非常大的機(jī)遇。對(duì) Windows Mobile 來說，情況也是一樣。我們?cè)谶@方面還是個(gè)不起眼的角色，但我們第一次擁有了真正的市場(chǎng)牽引力。我們今天宣布的產(chǎn)品的增長(zhǎng)非常好。坦率地講，在公司市場(chǎng)上，我們沒什么競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

????時(shí)代華納（Time Warner）把在美國(guó)在線（AOL）的一些股份賣給了 Google 而沒有賣給你們，是否犯了一個(gè)錯(cuò)誤？

????美國(guó)在線沒有對(duì)未來的媒體和廣告業(yè)務(wù)做任何投資（美國(guó)在線恐怕對(duì)此不敢茍同）。它已經(jīng)把這一塊讓給了 Google。我的觀點(diǎn)是，不光只是微軟、Google、雅虎（Yahoo），媒體公司本來也應(yīng)該足夠重視并下注的。未來 10 年，還會(huì)有人推銷報(bào)紙廣告？還是全部廣告都將在網(wǎng)上商場(chǎng)中出售？甚至電視廣告都也是這種情況。誰發(fā)送的廣告更好？是了解你、針對(duì)你的計(jì)算機(jī)，還是到處亂跑的廣告銷售員？

????你有 iPod 嗎？

????不，我沒有。我的孩子們也都沒有。我的孩子們──在很多事情上，他們也和其他很多孩子一樣很不乖，但至少在這方面，我給孩子們洗了腦: 你們不要使用 Google；你們不要使用 iPod。

????你認(rèn)為你們可以打破 iPod 的市場(chǎng)嗎？

????這需要找到一種創(chuàng)新性的主張。在未來 5 年內(nèi)，人們真的打算隨身攜帶兩種設(shè)備嗎？一個(gè)是通訊工具，一個(gè)用來聽音樂？我們有很多機(jī)會(huì)回到這場(chǎng)競(jìng)賽，我們也希望參與這場(chǎng)比賽。你將在未來 12 個(gè)月內(nèi)看到我們?cè)谶@一市場(chǎng)上的宣言。

????譯者: 高靜