????作者: Telis Demos

????近三年來，許多標志性的公司標識消失了。從 UPS 到 Visa，各公司紛紛采用更絢麗的色彩、更生動的形象重新設計自己的標識，以展示新產品以及新的經商之道。《財富》雜志邀請一支由三位公司標識資深設計師組成的專家組，對四個引人關注的翻新標識予以品評。

????公司: 柯達（Kodak）

????新標識誕生日期: 2006 年 1 月 6 日

????舊標識誕生日期: 1971 年

????更換原因: 現代化

????評價: 柯達之前的標識形象與膠卷盒之間有著千絲萬縷的聯系。對于一個數字化的品牌來說，放棄這一形象是明智的，何況其品牌名稱仍然會喚起人們對其在數字時代之前的傳統形象的記憶。“但我不理解他們為什么去掉標識中的黃色，”Siegel & Gale 公司的霍華德?貝爾克（Howard Belk）說，“黃色非柯達莫屬。”對于柯達把原先的符號標識轉為現在的文字形象，也是褒貶參半。“這是與過去的決裂，但設計結果卻不具震撼力。”加德納設計公司（Gardner Design）的比爾?加德納（Bill Gardner）如是說。

????公司: 英特爾（Intel）

????新標識誕生日期: 2006 年 1 月 3 日

????舊標識誕生日期: 1969 年

????更換原因: 產品演變

????評價: 標識是否需要旋動感？專家小組對此產生了分歧。貝爾克說，鑒于其標志性產品奔騰芯片（Pentium）已經退出歷史舞臺，增加“Intel Inside”標簽的旋動感標識，將有助于保留其品牌價值。但是，Logomotives 公司的杰夫?費舍爾（Jeff Fisher）認為，兩道圓弧容易讓人聯想到網絡公司狂潮: “它們絕對只屬于上世紀。”而加德納認為，新標識上更加類似于幾何圖形的手繪圓弧，讓英特爾看上去“十分成熟”。

????公司: 斯普林特（Sprint）

????新標識誕生日期: 2005 年 8 月 15 日

????舊標識誕生日期: 1985 年

????更換原因: 斯普林特與 Nextel 合并

????評價: 斯普林特電視廣告中飄落的大頭針形象，讓新標識給人以既新鮮又似曾相識的感覺。但它在印刷品上的效果不如動畫效果理想，因為大多數人無法產生大頭針飄落的聯想。貝爾克說，新標識拋棄了原先的斜體字，這“讓斯普林特失去了動感”。至于新標識的顏色，費舍爾說: “我覺得黃色的確適合 Nextel。”貝爾克還補充說: “我喜歡他們使用黃色，柯達給了他們機會。”

????公司: AT&T

??? 新標識誕生日期: 2005 年 11 月 21 日

????舊標識誕生日期: 1984 年

????更換原因: SBC 收購 AT&T /br>評價: “AT&T 的標志蘊藏巨大價值，而 SBC 需要使之永遠保持下去。”加德納如是說。但是，新標識卻令人失望。設計師曾經把 AT&T 的地球圖案稱作“死亡之星”，而加德納則把這個新的透明標識稱為“后世界末日”。“你控制了全球，并且在它的中心扔下了一顆原子彈，隨后你看到這些元素漂浮在星球外圍。”費舍爾說: “它像一個碩大的槌球。”至于公司名稱使用小寫字母，加德納認為“那是一個積極的轉變”。

??? 譯者：錢志清