??? 作者：Peter Lewis

????“還有一樣?xùn)|西呢！”史蒂夫?（Steve Jobs）如是說(shuō)。差不多在每次蘋(píng)果公司（Apple）產(chǎn)品發(fā)布會(huì)快結(jié)束時(shí)，他都要這么說(shuō)。這句話(huà)讓蘋(píng)果迷歡欣鼓舞，因?yàn)樗麄兿嘈?，又將有一種出色甚至是神奇的東西要走進(jìn)他們的生活。這類(lèi)產(chǎn)品中當(dāng)然包括 iPod，現(xiàn)在，它占據(jù)著 75% 的移動(dòng)音樂(lè)播放器市場(chǎng); 還有 iTunes 在線音樂(lè)商店，它占到了可下載數(shù)字音樂(lè)合法銷(xiāo)售額的 84%。還有在重要的技術(shù)細(xì)節(jié)上所取得的輝煌進(jìn)步，如內(nèi)置無(wú)線上網(wǎng)設(shè)備、可刻錄 CD 和 DVD 的光驅(qū)，等等。難怪這“還有一樣?xùn)|西”會(huì)令首爾、上海、西雅圖等地的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手先是感到恐慌，然后瘋狂地模仿。

????無(wú)論從營(yíng)業(yè)收入（2005 財(cái)年為 140 億美元）還是市場(chǎng)份額（全球不到 5%）來(lái)看，蘋(píng)果都算不上計(jì)算業(yè)和消費(fèi)電子產(chǎn)品業(yè)的巨頭。但無(wú)可否認(rèn)的是，它在軟件、硬件、設(shè)計(jì)方面為這兩個(gè)行業(yè)定下了發(fā)展步調(diào)。2005 年 10 月中旬，喬布斯公布了最新的驚喜，包括薄型平板電腦，該電腦內(nèi)置了攝像頭，具備一鍵式視頻會(huì)議功能，最多可連接四個(gè)人與會(huì); 還有口袋大小的視頻 iPod，它的彩屏是同級(jí)別產(chǎn)品中最大的。

????但是，蘋(píng)果的產(chǎn)品之所以令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者緊張、激動(dòng)，是因?yàn)樗斑€有一樣?xùn)|西”: 讓人去購(gòu)買(mǎi)、下載和播放視頻產(chǎn)品的能力。這些產(chǎn)品中，不僅有音樂(lè)電視、還包括從前和眼下正播出的電視節(jié)目，比如現(xiàn)在電視上最熱播的兩部電視劇《絕望的主婦》（Desperate Housewives）和《迷失》（Lost）。（具有諷刺意味的是，喬布斯本人一點(diǎn)也不愛(ài)看電視。）蘋(píng)果公司已經(jīng)推出一種名為“Front Row”的新軟件和一部新型遙控器，Macintosh 用戶(hù)可用它控制數(shù)碼相片、音樂(lè)和視頻等各種文件。憑借這些，蘋(píng)果公司已經(jīng)準(zhǔn)備在可下載視頻市場(chǎng)發(fā)起一場(chǎng)革命，就像它給音樂(lè)下載帶來(lái)革命那樣。

????盛大的發(fā)布會(huì)結(jié)束后，喬布斯接受了我的采訪，他暗示了接下來(lái)會(huì)有什么: 盡管市場(chǎng)對(duì)他不久前與摩托羅拉公司（Motorola）和 Cingular 公司推出的 iTunes 手機(jī)的反響令人失望，但他并不打算在移動(dòng)電話(huà)業(yè)務(wù)上就此止步。他對(duì)公司第一次涉足電話(huà)業(yè)務(wù)的嘗試感到滿(mǎn)意?！斑€有更多的手機(jī)尚待推出，”他帶著狡黠的微笑說(shuō)，“和 Cingular 合作感覺(jué)很棒。”

????我問(wèn)喬布斯，隨著他的公司更深地涉獵音樂(lè)、視頻、消費(fèi)電子品和服務(wù)，他該怎樣描述蘋(píng)果計(jì)算機(jī)公司呢？他拿起一個(gè)蘋(píng)果的新型遙控器，并在它旁邊擺上一個(gè)運(yùn)行微軟（Microsoft）Windows XP 媒體中心版（Media Center Edition）的計(jì)算機(jī)上使用的遙控器。白色的蘋(píng)果遙控器造型時(shí)尚，比 iPod 播放器還小，只有 6 個(gè)按鈕，而媒體中心計(jì)算機(jī)所用的遙控器傻大笨粗，要用手握住，上面有 40 多個(gè)按鈕。喬布斯說(shuō): “蘋(píng)果是一家將復(fù)雜技術(shù)變得易于使用的公司。”他看上去對(duì)自己的回答很滿(mǎn)意，但過(guò)了片刻，他笑了起來(lái)，又推敲了一下他的定義: “我們的目標(biāo)是站在技術(shù)與人性的交匯之處?！边@也就是說(shuō)，蘋(píng)果還有很多樣?xùn)|西要出來(lái)呢！

????譯者: 古正