????作者：艾哈邁德?迪巴 (ALHMD DIBA)

????去年的前十家公司有九家再次榜上有名。但它們能在榜上停留多久？

????孜孜不倦的革新，雄厚的財力，吸引和留住最出色人才的能力。根 《財富》雜志去年年底對4,000 多位企業界人士的調查，在美國所有企業中，通用電氣公司（General Electric）是最能 現這些令人羨慕的特點的企業──該公司因此連續第四年被評為美國最受贊賞的公司。實際上，在經濟疲軟的情況下，去年上榜的前十家公司中有九家顯示出非凡的韌性，今年再次金榜題名。思科系統公司（Cisco）從去年的第四位升至第二位，在財務健全和管理質量方面得分特別高，這證明不理想的市場表現不一定會掩蓋公司的光彩（思科 2000 年的股價下跌了 28.6%）。公司首席執行官約翰?錢伯斯（John Chambers）說：“我們不是一家產品單一的公司，不是只有一個市場的公司，也不是局限在一個地區的公司。我們是一家不斷重塑自我的公司。這是我們的天性。”

????其他技術公司就沒有那么幸運了。困難重重的微軟公司（Microsoft）（股價下跌了 62.8%）從第二位跌到了第五位；戴爾計算 公司（Dell Computer）（股價下跌 65.8%）下降了七位，排在第十位。（就更別提去年的第十位朗訊科技公司（Lucent Technologies）了。）同時，貼現經紀公司嘉信理財公司（Charles Schwab）因最近的一系列高風險的舉措──介入網上交易、收購業績良好的美國信托公司（U.S. Trust）──贏得贊譽，首次躋身前十位。另一個贏家是西南航空公司（Southwest Airlines），它的股價在 2000 年 人地上升了 108.2%，躍居第四位。

????但這一切都已成為過去。對于美國最受贊賞的公司而言，最迫在眉睫的問題是它們在面對眼前的嚴重挑戰時能否保住這 榮譽。通用電 公司的杰弗里?伊梅爾特（Jeffrey Immelt）在做好近期以 450 億美元收購霍尼韋爾公司（Honeywell）的善后工作的同時，還必須努力創造杰克?韋爾奇（Jack Welch）那樣的奇跡，。在去年股價下跌了叁分之一的家庭用品公司（Home Depot，在我們的排名中居第六位），羅伯特?納爾代利（Robert Nardelli）在努力推行積 的擴張計劃的同時，還要應付木材 格下跌的局面。嘉信理財公司第四季度的利潤比上年同期下降 27%，震 了華爾街，查爾斯?施瓦布和戴維?波特魯克（David Pottruck）面對的是一個疲軟的經濟環境，網上交易似乎注定要因此受到損害。

????然而，在經濟從繁榮轉向陰郁的時候，最 秀的企業真正熠熠生光。要了解沃倫?巴菲特（Warren Buffett）正將長期以來的明星企業伯克希爾?哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）引向何方，請看《財富》亞州版２００１年２月19 日卡羅爾?盧米斯（Carol J. Loomis）的文章。要取得靈感以戰 這些最受贊賞的公司，同時請閱讀杰里?尤西姆（Jerry Useem）關于吉姆?柯林斯（Jim Collins）的最新計劃的報道。那一期的《財富》雜志還有關于美國新型首席執行官的報道。

????舉例來說，西南航空公司的首席執行官赫布?凱萊赫（Herb Kelleher）仍然對這一年的前景充滿信心。凱萊赫談到競爭對手時說：“他們已經向我們揮動了拳頭。但事實已證明，我們可以很好地應付這些挑戰。”最后，從挑戰中生存并不僅僅意味著如何贏得尊重──還意味著如何保持榮譽。

??? 譯者：殷欣