????作者:Brent Schlender

????索尼公司（Sony）一直在不斷改變自身形象，這通常是由于它成功地開(kāi)發(fā)了諸如晶體管收音機(jī)、Walkman步行者錄放機(jī)、可攜式攝像放像機(jī)或PlayStation等制作精巧的產(chǎn)品。在這一過(guò)程中，它贏得了最具革命精神、最“西化”的日本公司的聲譽(yù)。但事實(shí)上，索尼是一家具有典型等級(jí)特征和官僚結(jié)構(gòu)的日本公司。它確實(shí)具有創(chuàng)新精神，但卻并不總是能保持靈活性。事實(shí)上，在出井伸之被任命為索尼公司總裁之后的四年里，他逐漸相信，盡管索尼公司很聰明，但它需要進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，以便能跟上迅速發(fā)展的消費(fèi)電子產(chǎn)品、計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)融合的潮流。

????因此，今年3月初，出井伸之宣布要對(duì)索尼生產(chǎn)消費(fèi)電子產(chǎn)品的部門(mén)進(jìn)行全面重組。他打算在未來(lái)四年中關(guān)閉分布在全球各地的15家生產(chǎn)廠，并將公司現(xiàn)有17萬(wàn)員工裁減十分之一。關(guān)閉工廠的計(jì)劃成了大多數(shù)媒體爭(zhēng)相報(bào)道的重要新聞，但出井伸之真正的目標(biāo)是使索尼公司的動(dòng)作更像是一個(gè)癡迷互聯(lián)網(wǎng)的硅谷公司。出井伸之在《財(cái)富》雜志對(duì)他的采訪中解釋了他的計(jì)劃。

????重組計(jì)劃是否是改變索尼企業(yè)文化的一種嘗試呢？

????一個(gè)公司的企業(yè)文化并不會(huì)真得改變。索尼的DNA從公司創(chuàng)建那個(gè)時(shí)代起就一直沒(méi)變。改變我們主要業(yè)務(wù)重點(diǎn)的是技術(shù)。例如，30年前，晶體管收音機(jī)是我們的主要產(chǎn)品，而后小型電視機(jī)成了推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展或利潤(rùn)增長(zhǎng)的重要力量。再后來(lái)是磁帶錄音機(jī)、盒式磁帶錄像機(jī)和激光唱機(jī)。每五至七年，我們就有一種新產(chǎn)品問(wèn)世。現(xiàn)在個(gè)人計(jì)算機(jī)或通信產(chǎn)品已成為我們業(yè)務(wù)的中心。例如在日本，我們的VAIO個(gè)人計(jì)算機(jī)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了電視機(jī)的銷(xiāo)量。另外還有PlayStation取得的巨大成功。

????明年冬季推出的新的PlayStationⅡ有什么重要意義？它是不是一個(gè)既可用作游戲機(jī)也可作為有線系統(tǒng)使用的新型機(jī)頂盒的核心平臺(tái)呢？

????與游戲機(jī)相比，機(jī)頂盒市場(chǎng)只是一個(gè)很小的市場(chǎng)。我們?nèi)ツ?2月僅在美國(guó)一周內(nèi)就售出了400多萬(wàn)部PlayStation。但我們與國(guó)際通訊技術(shù)公司（TCI）和通用儀器公司（General Instrument）的交易總額可能有一千萬(wàn)部。

????PlayStationⅡ的市場(chǎng)潛力如此巨大，原因之一是它可以成為互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)自然的附加部分。這種機(jī)器最終將創(chuàng)造出一些新型的娛樂(lè)軟件。PlayStationⅡ?qū)⒊蔀橐环N新型的計(jì)算機(jī)。我們?yōu)檫@種機(jī)器研制的新型處理芯片和3-D繪圖芯片，合在一起甚至英特爾新奔騰Ⅲ處理器速度快許多、功能也強(qiáng)許多，我們已經(jīng)能創(chuàng)造像電影一樣的數(shù)字內(nèi)容，但只是一種游戲。下一代數(shù)字內(nèi)容將與交互式音樂(lè)結(jié)合起來(lái)，可以通過(guò)光盤(pán)或網(wǎng)絡(luò)提供。

????重組是不是指把索尼公司各個(gè)現(xiàn)有的產(chǎn)品業(yè)務(wù)部門(mén)重新組合？

????是的，我們VAIO個(gè)人計(jì)算機(jī)產(chǎn)品部門(mén)現(xiàn)在包括電話機(jī)和可攜式攝像放像機(jī)。我認(rèn)為可攜式攝像放像機(jī)是索尼公司生產(chǎn)的與PDA（個(gè)人數(shù)字助手）最接近的產(chǎn)品。3Com公司生產(chǎn)的Palm就是PDA的一種。將來(lái)你可以把你的攝像機(jī)中的圖像直接傳送到互聯(lián)網(wǎng)上。我們認(rèn)為我們有能力把視頻技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造一種全新的個(gè)人信息技術(shù)業(yè)務(wù)。因此我們把這一部門(mén)稱為個(gè)人IT網(wǎng)絡(luò)公司。

????你還建立了一個(gè)直接對(duì)你負(fù)責(zé)的、叫做“數(shù)字網(wǎng)絡(luò)解決方案”的新機(jī)構(gòu)。你能解釋一下該機(jī)構(gòu)的作用嗎？

????互聯(lián)網(wǎng)零售革命不僅僅屬于亞馬遜網(wǎng)上書(shū)店（Amazon.com）。我們不能呆著，羨慕坐視戴爾公司（Dell）和康柏公司（Compaq）取得成功。我們也必須通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售我們的產(chǎn)品。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)解決方案部門(mén)就是我們進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)零售和服務(wù)領(lǐng)域的明確承諾。

????我們現(xiàn)在還在研究寬帶互聯(lián)網(wǎng)的作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增大，互聯(lián)網(wǎng)會(huì)變成另外一種樣子，特別是我們最關(guān)心的視頻和圖像傳輸。我們正在研究的一種應(yīng)用就是利用互聯(lián)網(wǎng)把電影傳送到電影院。這對(duì)我們來(lái)說(shuō)很重要，因?yàn)樗兄谖覀兊碾娪皧蕵?lè)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

????多年來(lái)你一直在談?wù)撛S多這樣的想法，但直到現(xiàn)在你才真正對(duì)公司進(jìn)行改組。讓你公司的人相信這種新改組的必要性是不是很難？

????是的，讓索尼管理層相信我們業(yè)務(wù)中蘊(yùn)藏的新動(dòng)力用了近兩年時(shí)間。現(xiàn)在他們正和我一起努力，不是創(chuàng)造一種新的經(jīng)營(yíng)模式，而是創(chuàng)造一個(gè)新的管理模式。他們知道我們必須這樣做。我們必須超過(guò)潮流的發(fā)展速度。這不是簡(jiǎn)單的改組，而是索尼自身為迎接新世紀(jì)的融合行動(dòng)。

????譯者：龐勇