華納音樂敲定中國好伙伴，騰訊準(zhǔn)備好了嗎？

????如果你是蔡依林、林俊杰、陶喆，或是林肯公園（Linkin Park）、布魯諾?馬爾斯（Bruno Mars）、酷玩樂隊(duì)（Coldplay）的粉絲，對(duì)于能獲得在線與巨星互動(dòng)的機(jī)會(huì)，肯定會(huì)心動(dòng)不已。這一切，在騰訊的QQ音樂上很快就能實(shí)現(xiàn)了。本月中，旗下?lián)碛斜姸嘁魳肪扌堑娜A納音樂與騰訊簽署合約，將騰訊QQ音樂作為其在中國大陸地區(qū)網(wǎng)絡(luò)音樂平臺(tái)的版權(quán)總代理合作伙伴，負(fù)責(zé)華納逾100萬首音樂作品在中國市場的發(fā)行及管理。

????此前，華納與國內(nèi)眾多在線音樂平臺(tái)公司分別簽署版權(quán)銷售協(xié)議，并沒有統(tǒng)一的版權(quán)管理方。現(xiàn)在，要想在原有協(xié)議結(jié)束后繼續(xù)獲得華納音樂作品的使用權(quán)，其他音樂平臺(tái)公司需通過QQ音樂來續(xù)簽，這包括QQ音樂的競爭對(duì)手百度、阿里旗下的蝦米以及酷我。但華納保留了與中國電信運(yùn)營商和全球服務(wù)提供商的合作權(quán)利。

????華納音樂中國區(qū)的CEO馮玨對(duì)外表示，華納作為一家跨國公司，從未嘗試過使用區(qū)域總代理的方式，這次選擇與騰訊QQ音樂合作是個(gè)很大的轉(zhuǎn)變。本來，只有規(guī)模小的音樂經(jīng)紀(jì)公司才依賴渠道，把藝人和作品推送給受眾，強(qiáng)勢的內(nèi)容提供商從不會(huì)為發(fā)行渠道發(fā)愁，像華納這樣擁有眾多歌唱明星、躋身全球三大唱片公司之一的大公司，則是眾多渠道商爭搶合作的對(duì)象。

????選擇騰訊，華納音樂最想做的是減少盜版，從而在中國市場獲得更多的收入。根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會(huì)(International Federation of the Phonographic Industry)的數(shù)據(jù)，去年唱片公司在中國取得的發(fā)行銷售收入僅為8300萬美元，中國在全球最具價(jià)值市場的排名中位居第21位，名列印度和丹麥之后，遠(yuǎn)低于韓國同年的音樂銷售收入2.11億美元，日本30億美元。13多億人口的大國只有不到1億美元的音樂銷售收入，這個(gè)數(shù)字很難讓華納音樂滿意，近年來，華納音樂一直在與包括百度在內(nèi)的各大在線平臺(tái)公司和移動(dòng)運(yùn)營商簽約，期望通過合法的音樂授權(quán)來減少盜版，但卻收益不大。中國版權(quán)市場巨大而復(fù)雜，讓總部遠(yuǎn)在美國的華納音樂鞭長莫及。與騰訊QQ音樂簽訂總代理協(xié)議后，網(wǎng)絡(luò)維權(quán)事項(xiàng)將由騰訊的專業(yè)法律團(tuán)隊(duì)全權(quán)負(fù)責(zé)，而華納音樂將把所有精力放在音樂作品和旗下歌手管理及演唱會(huì)上。

????但是，如果僅僅是打擊盜版，騰訊似乎收獲的酬勞不大。按照現(xiàn)行的法律，每首盜版樂曲的罰款僅為500-1500元人民幣左右，并且從訴訟到結(jié)案要花兩三年時(shí)間，對(duì)盜版音樂公司來講，盜版的成本太小，懲罰的力度也不足以起到威懾作用。

????騰訊更看中的是，取得音樂作品版權(quán)背后所可能衍生的新的商業(yè)模式。例如舉辦歌手的演唱會(huì)在線直播，QQ音樂用戶可以選擇在線付費(fèi)觀看，也可以通過騰訊的QQ票務(wù)產(chǎn)品在線購票到線下去看演唱會(huì)，滿足不同用戶需求，拉動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。不久前，樂視網(wǎng)對(duì)汪峰演唱會(huì)進(jìn)行線上現(xiàn)場直播，單場收費(fèi)30元，參與的用戶數(shù)達(dá)到近75，000人，可見歌手的線上演唱會(huì)直播頗有市場。另外，QQ音樂還準(zhǔn)備在京東（騰訊持有京東15%左右的股份）上出售華納音樂旗下歌手的CD、T恤衫等個(gè)人商品。

????目前擁有中國最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、每月活躍用戶多達(dá)8.2億人的騰訊，旗下QQ音樂排在酷狗之后，以16.9%的市場份額位居中國音樂市場第二名的位置。既然支付了天價(jià)版權(quán)費(fèi)，騰訊QQ音樂賺錢的壓力也隨之而來，這在國內(nèi)在線音樂盈利模式尚未確立，仍然存在著大量免費(fèi)音樂資源的現(xiàn)實(shí)中，并非一件易事。

????騰訊QQ音樂在摸索新的商業(yè)盈利模式，同時(shí)，它已經(jīng)祭起了維護(hù)版權(quán)的大旗。幾天前，騰訊對(duì)網(wǎng)易云音樂正式提起訴訟，認(rèn)為后者所播放的623首歌曲侵犯了騰訊購買的版權(quán)。（財(cái)富中文網(wǎng)）