在全球科技創新版圖中，蘋果公司曾經是毫無爭議的引領者。從初代iPhone開啟智能手機時代，到App Store重塑移動互聯網生態，蘋果的產品曾是市場規則的制定者。然而，如今的蘋果早已喪失往日銳氣，創新能力呈現疲態。iPhone在中國市場的潰敗，正是其全球創新力衰退的縮影。

創新失速，iPhone淪為平庸

蘋果過去依靠“革命性創新”塑造市場，如今卻深陷“擠牙膏式升級”的泥潭。十年來，iPhone的迭代僅局限于攝像頭優化、處理器升級和邊框微調，真正改變行業格局的創新幾乎為零。相較于折疊屏、衛星通信、超快充等國產廠商帶來的技術突破，蘋果的產品顯得愈發保守。iPhone 15系列發布時，庫克竟然用“鈦合金外殼”作為最大賣點，這種創新乏力令人唏噓。

蘋果對創新的抑制，還體現在其對AI革命的滯后反應。面對ChatGPT、Sora等生成式AI狂潮，谷歌、微軟、Meta均已搶占先機，而蘋果的“Apple Intelligence”至今難覓蹤影。

中國市場：昔日金礦變成滑鐵盧

蘋果曾經是中國市場的最大贏家之一。在高光時刻，作為全球智能手機領域的佼佼者，蘋果憑借其精準的市場定位和卓越的質量，穩坐高端市場的龍頭地位，憑借三成市場份額卻收割了七成的行業利潤。這背后的輝煌，離不開中國市場及供應鏈的鼎力支持。

但如今卻被國產廠商圍剿。2024年，iPhone在中國的銷量大幅下滑，一舉被華為超越。究其原因，蘋果的高溢價策略已無法適應消費趨勢變化。數據顯示，iPhone的平均單價超過1000美元，是其他智能手機均價的3.5倍，這種定價在消費降級的大環境下顯得格格不入。與此同時，華為、小米、OPPO等國產品牌在硬件、影像、AI等領域全面超越蘋果，性價比優勢進一步侵蝕了蘋果的市場份額。

iPhone中國銷量1年內減少900萬部。新加坡調查公司Canalys于1月16日公布的2024年中國智能手機出貨量數據顯示，蘋果比上年減少17%，降至4290萬部。市場份額排在第3位，與排在第2位的華為技術增加37%至4600萬部形成鮮明對比。盡管中國整體的智能手機市場增長4%，增加了1210萬部，但蘋果卻減少了近900萬部。

打折促銷折射悲觀信號。2025年1月4～7日，最新款iPhone16系列在中國大陸最高降價500元。蘋果在官方網站上打折促銷實屬罕見，背后也可以看出焦慮。

究其原因，蘋果的高溢價策略已無法適應消費趨勢變化。數據顯示，iPhone的平均單價超過1000美元，是其他智能手機均價的3.5倍，這種定價在消費降級的大環境下顯得格格不入。與此同時，華為、小米、OPPO等國產品牌在硬件、影像、AI等領域全面超越蘋果，性價比優勢進一步侵蝕了蘋果的市場份額。

更致命的是，蘋果在中國的供應鏈布局已成為其發展的桎梏。面對特朗普政府可能重啟的對華關稅戰，蘋果在中國制造的iPhone隨時可能遭遇額外關稅。盡管庫克試圖通過印度轉移生產，但短期內無法擺脫對中國供應鏈的依賴，這使蘋果在中美博弈中陷入被動。

未能開拓“后iPhone”時代，創新力遭遇天花板

蘋果最大的問題，在于未能推出繼iPhone之后的劃時代產品。智能手機市場已進入存量競爭階段，而蘋果的多次嘗試——Apple Watch、Vision Pro都未能掀起革命性浪潮。相比之下，特斯拉在新能源、谷歌在AI、微軟在云計算均已找到新的增長曲線，而蘋果仍在依賴iPhone維持營收，這種結構性問題使其創新能力不斷削弱。

值得一提的是，蘋果仍未推出繼2007年上市的iPhone之后的創新產品。雖然向手表型終端和眼鏡型終端發起挑戰，但并沒有實現如iPhone一樣的熱銷。

從股市的風向標看蘋果。2024年，巴菲特旗下伯克希爾在第二季度將所持蘋果股票減持了近一半，第三季度又減持了約25%。根據最新披露的公開信息，伯克希爾持有的蘋果股票僅剩下了3億股，2023年年底的數字是9.05億股。值得注意的是，按價值計算，在持股占比的最高階段，蘋果占伯克希爾總投資組合的一半。

蘋果曾經的輝煌來自于“敢于顛覆”的精神，而如今的蘋果卻變成了一個“防守型企業”，依賴品牌溢價和生態封閉性維持市場地位。長期來看，創新疲態將導致蘋果的邊際競爭力下降，最終可能淪為另一個曾經輝煌但逐漸邊緣化的科技巨頭。

iPhone在中國市場的衰落，不僅僅是市場份額的下滑，更是蘋果創新力走向衰竭的明證。蘋果可能由此從全球科技創新的風向標，變成一個逐漸失去靈魂的商業帝國。如果蘋果無法在AI、硬件、生態等方面重塑自我，它的未來恐怕不會比諾基亞好多少。（財富中文網）

作者王衍行為財富中文網專欄作家，中國人民大學重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業協會前副秘書長、財政部內部控制標準委員會咨詢專家

本內容為作者獨立觀點，不代表財富中文網立場。未經允許不得轉載。

編輯：杜曉蕾