蘋果公司業績遜于預期實屬正常。蘋果第一財季凈利潤同比下降13%。周四收盤后，這家消費電子產品巨頭發布了iPhone產品銷量不及預期的財報。蘋果公司iPhone在第一財季的收入從上年同期的716億美元降至658億美元，而接受FactSet調查的分析師此前的預期為678億美元。蘋果公司股價周四在盤后交易中下跌了4%。

權威解釋。蘋果首席執行官庫克表示，上季度業績受到了三個因素影響。

一、強勢美元。庫克稱，如果控制住800個基點的外匯逆風，蘋果在大多數市場都會增長。

二、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生產問題。庫克稱，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本財季的供應大幅減少，這意味著向客戶銷售的產品更少。蘋果在中國的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋果公司在11月份就此事向投資者發出了警告。庫克說：“我們在11月6日發布了這方面的最新消息，并持續到了12月的大部分時間?！辈贿^，庫克表示，現在的產量已恢復到蘋果滿意的水平。

三、整體宏觀經濟環境。庫克表示，充滿挑戰的宏觀經濟環境損害了iPhone的銷量、Mac的銷量以及蘋果手表等可穿戴設備的銷量。iPhone和Mac的銷量同比下降。蘋果的其他產品類別，包括AirPods等耳機和Apple Watch等可穿戴設備，下滑超過8%。

個人分析。我認為，中國生產問題對蘋果公司本財季的影響似乎遠超預期，影響了iPhone的供應。蘋果在中國的iPhone裝配廠受到了疫情影響，蘋果公司在去年11月份就此事向投資者發出了警告。例如，權威調研機構IDC數據顯示，2022年第四季度iPhone出貨量為7230萬部，與2021年第四季度的8500萬部相比下降14.9%，其中，主要與中國生產問題相關。其它的原因包括疫情和高通脹等因素，導致智能手機需求下滑等。

與眾不同。蘋果的確有很多過人之處。

一、股價跌幅不大。與最接近的大型科技公司競爭對手相比，蘋果的股價依舊表現搶眼。截至本周三，蘋果在過去12個月中的跌幅僅為18%，略好于微軟的20%跌幅，但遠高于Alphabet（26%）、亞馬遜（31%）和Meta（52%）、

二、慎重裁員。到目前為止，蘋果避免了大規模裁員。去年11月，Meta解雇了1.1萬名員工。亞馬遜、Alphabet和微軟在1月份緊隨其后，分別裁員1.8萬人、1.2萬人和1萬人。原因在于，蘋果在整個疫情期間并未進行大規模招聘，因此員工增幅較小。相比之下，亞馬遜和Meta等公司自2019年第四季度以來，員工數量增長了90%以上。庫克表示，蘋果正在削減成本，招聘速度更慢。與許多競爭對手的科技公司不同，蘋果并沒有宣布裁員?！拔覀円舱J識到我們所處的環境很艱難。因此我們正在削減成本。我們正在削減招聘，我們對招聘的人員非常謹慎和慎重?！?/p>

三、管理層以身作則。例如，庫克將自己的2023年薪水削減40%；四是強大的競爭力。例如，本財季蘋果在大中華區市場營收239億美元，上年同期為258億美元，下降了7%，不過，從整體來看，iPhone在這一季度表現好于其他品牌。Counterpoint Research的統計數據顯示，中國智能手機市場第四季度下降15%，iPhone的市場份額為23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅。

未來前景，蘋果為投資者提供了一些亮點，活躍設備大幅度增加。

比如，蘋果擁有20億臺活躍設備，包括iPhone、Mac、Apple Watch和其他產品。這比去年1月公布的18億個活躍設備大幅度增加。庫克表示，安裝量的增加是因為人們從安卓系統轉向iPhone，并首次購買了蘋果手表。

服務業務增長。基于蘋果龐大的活躍用戶，蘋果的服務業務穩定增長。期內，蘋果公司的服務業務增長了6%，超出了分析師的預期。

支付業務有望飛躍。云服務、包括Apple Pay和Apple Card在內的支付以是服務的重要組成部分。庫克強調，蘋果員工正在測試一項“現買現付”功能，該功能將成為服務的一部分。

MR蓄勢待發。蘋果可能會在今年春天的某個時候，發布人們期待已久的“混合現實”（MR）頭顯。

蘋果是世界上唯一一家市值達到3萬億美元的公司。這一里程碑是在2022年1月創下的，但隨后，科技股遭遇重創。目前，蘋果的市值約為2.2萬億美元。

當前，蘋果又到了歷史上的緊要關頭，人們最為關注的是，在所有人繼續在充滿挑戰的環境中前進之際，這家擁有有史以來最好的產品和服務陣容的公司將走向何方。（財富中文網）

作者王衍行為財富中文網專欄作家，中國人民大學重陽金融研究院高級研究員、中國銀行業協會前副秘書長、財政部內部控制標準委員會咨詢專家

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編輯：杜曉蕾