近年來，營銷價值判斷越來越受銷量轉(zhuǎn)化率影響，可能的原因是：第一是數(shù)字化營銷（如段視頻電商帶貨等）力圖通過精準(zhǔn)的用戶觸及來達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化，這個趨勢在過去20年里隨互聯(lián)網(wǎng)、移動、社交營銷發(fā)展更為明顯；第二世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展萎靡更糟疫情當(dāng)頭棒喝，所有的營銷預(yù)算需要更為精細(xì)的盤算，所有的營銷人都需要更具的成績（銷量）來佐證其營銷策略與實(shí)施。體育營銷在這樣更為實(shí)際的訴求面前往往力不從心。

中國企業(yè)更多地出現(xiàn)在歐洲杯、奧運(yùn)會、世界杯的場邊LED上，以往大多數(shù)是因?yàn)椋菏紫绕放仆ㄟ^與國際大型活動的綁定來提升品牌整體形象，是品牌國際化形象的展現(xiàn)；其次是很多國際賽事早就瞄上了中國這個市場，要占個“錢多”的便宜，掮客們自然也是樂此不疲為虎作倀。如果覺得國際賽場上的中文LED略顯奇怪，那么前面兩個原因就可以基本解釋了，這些贊助本身就是主要給中國人看的。

隨著時間的推移和學(xué)費(fèi)的累加，我們也看到一些積極的變化：第一是很多國內(nèi)企業(yè)有了更為明確的開拓海外市場的需要，并且也注意到了體育是極佳的打動當(dāng)?shù)厥袌龅妮d體；第二是有過國際運(yùn)動營銷的品牌，開始越來越注重利用贊助行為，在目標(biāo)國際市場中的傳播與活動，以期更為真實(shí)具體的轉(zhuǎn)化。然而這些營銷的方式依然處在相對初級的階段，尚不能真正為品牌構(gòu)建符合自身品牌核心信息訴求的傳遞，更鮮有利用其贊助的運(yùn)動資產(chǎn)創(chuàng)造真正打動用戶心智的故事。中國的體育營銷還有極大的成長空間，需要的是更多理解品牌、能夠?yàn)槠放普嬲绊懹脩粜闹堑膭?chuàng)意與服務(wù)，而不是倒買倒賣以及為了倒買倒賣而包裝所謂什么策略、方法論的掮客公司。