迪士尼中國(guó)的娛樂(lè)夢(mèng)想

????2014年2月，由迪士尼動(dòng)畫(huà)工作室打造的第53部電影《冰雪奇緣》在中國(guó)大陸上映，該片到2月為止的全球總票房累積超過(guò)9億美元，這足以表明迪士尼的“公主”童話依然備受市場(chǎng)歡迎。這部廣受好評(píng)的、迪士尼品牌的動(dòng)畫(huà)電影正好在迪士尼公司成立90周年之際公映。

????華特迪士尼作為全世界最大的家庭娛樂(lè)公司，早已不僅是“王子+公主”的童話故事，《冰雪奇緣》這部電影獲得的最多評(píng)價(jià)是：“很原汁原味的迪士尼，可又顛覆迪士尼傳統(tǒng)”。迪士尼旗下品牌包括迪士尼、皮克斯、漫威、ABC、ESPN及盧卡斯影業(yè)。

????在迪士尼公司的業(yè)務(wù)體系中，包括五項(xiàng)業(yè)務(wù)：媒體網(wǎng)絡(luò)、迪士尼互動(dòng)、影視娛樂(lè)、迪士尼消費(fèi)品以及主題樂(lè)園及度假區(qū)，2013財(cái)政年度營(yíng)收超過(guò)450億美元。如今的迪士尼已成為名符其實(shí)的文化娛樂(lè)超級(jí)帝國(guó)。

????迪士尼中國(guó)作為迪士尼全球的重要版圖之一，多年來(lái)在華發(fā)展迅猛。2011年4月，迪士尼與上海申迪集團(tuán)獲得籌建上海迪士尼樂(lè)園的最終批準(zhǔn)，打造繼香港迪士尼樂(lè)園之后的在華第二座主題樂(lè)園，也是全球第六個(gè)度假區(qū)。2013年10月迪士尼中國(guó)宣布，將在上海陸家嘴金融商業(yè)區(qū)打造迪士尼全球最大旗艦店，占地面積約5,000平方米。

????迪士尼緣何會(huì)長(zhǎng)期在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)立于不敗之地？日前公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)行政總裁張志忠在接受《財(cái)富》（中文版）采訪時(shí)透露秘訣：迪士尼所有的業(yè)務(wù)發(fā)展的核心在于具備講故事和體驗(yàn)的能力，并且在不同的時(shí)間內(nèi)貫穿不同的發(fā)展思路。

????這種能力在迪士尼中國(guó)發(fā)展的路徑中得到了完美呈現(xiàn)。張志忠介紹，最初迪士尼在中國(guó)發(fā)展以產(chǎn)品和消費(fèi)品為主，而隨著近兩年來(lái)電影市場(chǎng)的火爆，影視娛樂(lè)也成為公司在中國(guó)發(fā)展的重點(diǎn)。

????自1995年的《獅子王》至今，迪士尼總共在中國(guó)發(fā)行了52部電影，包括《玩具總動(dòng)員》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》、《加勒比海盜》等大銀幕經(jīng)典作品。在這期間，迪士尼公司在2012年11月完成收購(gòu)盧卡斯影業(yè)，包括《星球大戰(zhàn)》及其下屬業(yè)務(wù)，還包括工業(yè)光魔和天行者音效公司。更早期時(shí)，迪士尼在2006年收購(gòu)皮克斯，2009年收購(gòu)漫威。

????這幾家優(yōu)秀影視公司的加入令迪士尼發(fā)展如虎添翼。2013年，迪士尼影業(yè)在國(guó)內(nèi)票房強(qiáng)勁，由國(guó)內(nèi)合作伙伴DMG發(fā)行的漫威《鋼鐵俠3》于5月1日上映，打破國(guó)內(nèi)首日票房紀(jì)錄，斬獲總票房超過(guò)7.5億元。2012年5月5日，《復(fù)仇者聯(lián)盟》在國(guó)內(nèi)上映，斬獲5.53億元票房，中國(guó)市場(chǎng)也超越英國(guó)、俄羅斯等，成為該片在國(guó)際上的票房冠軍。

????影音娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)已成為迪士尼近年來(lái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的領(lǐng)域。自迪士尼董事會(huì)主席兼CEO羅伯特·艾格就任以來(lái)，在電影的質(zhì)量把控上一直要求嚴(yán)格。張志忠稱，迪士尼公司每年拍攝的電影不一定數(shù)量很多，但要求每一部電影的質(zhì)量必須上乘?！暗鲜磕崦坎侩娪岸纪顿Y巨大，以求保證產(chǎn)出高質(zhì)量作品。”張志忠說(shuō)道。

????在電影上映前，迪士尼中國(guó)會(huì)與中國(guó)廣電新聞出版總局等進(jìn)行多方溝通。對(duì)于外資電影在華放映的敏感性問(wèn)題，張志忠稱：“迪士尼的主題非常健康。而以票房為主要考量指標(biāo)的電影市場(chǎng)，迪士尼電影并不擔(dān)心?！?/p>

????談及漫威和《星球大戰(zhàn)》在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，張志忠介紹將以漫威作品打頭陣，以漫威的系列電影與電視兩方面結(jié)合在中國(guó)熒屏上推出，通過(guò)強(qiáng)大的聲勢(shì)和延續(xù)性加強(qiáng)在中國(guó)用戶中的印象。

????迪士尼的另一核心業(yè)務(wù)——迪士尼互動(dòng)，目前已經(jīng)覆蓋所有現(xiàn)有及新興數(shù)字媒體平臺(tái)，包括熱門(mén)的移動(dòng)和單機(jī)游戲，網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)和排行第一的迪士尼網(wǎng)站及家庭類(lèi)網(wǎng)站。

????其中移動(dòng)和單機(jī)游戲分為兩種模式：一是由國(guó)外直接引入中國(guó)，如2012年，迪士尼曾有一款名為《鱷魚(yú)小頑皮愛(ài)洗澡》的手機(jī)游戲風(fēng)靡全國(guó)；第二種是延續(xù)優(yōu)秀游戲風(fēng)格進(jìn)行本土化，例如迪士尼中國(guó)通過(guò)與美國(guó)“小鱷魚(yú)”工作室合作開(kāi)發(fā)的《喜羊羊愛(ài)洗澡》產(chǎn)品同樣廣受市場(chǎng)歡迎。目前迪士尼還在通過(guò)與國(guó)內(nèi)游戲團(tuán)隊(duì)合作推出游戲。

????在迪士尼運(yùn)營(yíng)的游戲中，《Temple Run：魔境仙蹤》、《鴨嘴獸泰瑞在哪里》、《米奇小頑皮？》、《玩具總動(dòng)員：粉碎計(jì)劃》和《夢(mèng)幻蛋糕店》等多款游戲均曾在中國(guó)App Store躋身前十。

????在迪士尼的業(yè)務(wù)中，消費(fèi)品是可以直接轉(zhuǎn)化為利潤(rùn)的業(yè)務(wù)。迪士尼消費(fèi)品部是全球最大的授權(quán)方，在過(guò)去的5年中，迪士尼消費(fèi)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)零售額翻番。進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)近20年，目前迪士尼在華的消費(fèi)品業(yè)務(wù)采取的是授權(quán)和直營(yíng)兩種模式，授權(quán)在中國(guó)已經(jīng)實(shí)行多年，而直營(yíng)模式的旗艦店也在籌備中。