Cirrus借勢(shì)蘋(píng)果

公司為何騰飛：聚焦、聚焦、聚焦

??? 2007年6月，新上任的Cirrus Logic公司首席執(zhí)行官杰森·羅德（Jason Rhode）和他的高級(jí)顧問(wèn)開(kāi)會(huì)，確定“我們長(zhǎng)大以后想成為什么樣子。”這家創(chuàng)立于1984年的芯片設(shè)備公司的營(yíng)業(yè)收入經(jīng)歷了大起大落，在發(fā)生股權(quán)回溯丑聞后，公司股票幾乎被摘牌。羅德決定聚焦于公司的優(yōu)勢(shì)——音響芯片，甩掉盈利能力較差的非核心業(yè)務(wù)，如供數(shù)字媒體服務(wù)器芯片使用的系統(tǒng)。在蘋(píng)果公司（Apple）開(kāi)始為其iPod購(gòu)買(mǎi)Cirrus的音頻電路，公司的聚焦取得了回報(bào)。目前，Cirrus的營(yíng)業(yè)收入中有70%來(lái)自蘋(píng)果的業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售額在2007年翻了一番，利潤(rùn)增長(zhǎng)7倍。

????——Ryan Derousseau

下一步：重新多元化

????Cirrus公司對(duì)蘋(píng)果的依賴(lài)現(xiàn)在已經(jīng)成為它的弱項(xiàng)。蘋(píng)果可能改變供應(yīng)商，iPhone的銷(xiāo)售也許不再紅火。卡普斯通投資公司（Capstone Investments）的分析師杰夫·施萊納（Jeff Schreiner）說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)“絕對(duì)存在”。因此，羅德正在著手多元化，瞄準(zhǔn)LED照明燈的亮度調(diào)節(jié)芯片市場(chǎng)。這一市場(chǎng)在2013年的銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)115億美元。Cirrus希望今年能售出500萬(wàn)至1,000萬(wàn)個(gè)芯片。即便如此，尼德哈姆公司（Needham & Co.）分析師弗爾農(nóng)·埃希（Vernon Essi）認(rèn)為，照明業(yè)務(wù)“至少在兩年內(nèi)抵消不了蘋(píng)果的風(fēng)險(xiǎn)”。也就是說(shuō)，兩年后，要是蘋(píng)果打了噴嚏，Cirrus肯定會(huì)得到感冒。

?