未來的VR購物什么樣？來看看宜家的虛擬廚房

宜家瑞典區總經理兼宜家集團供應鏈總監杰斯泊?布羅汀上周三稱：“虛擬現實技術正在快速發展當中，不出五到十年，它將成為人們生活中不可或缺的一部分。我們相信，虛擬現實在我們的顧客的未來生活中，也將扮演一個非常重要的角色。”

這款應用已于今日通過Steam數字傳播服務平臺正式發布。布羅汀表示，從長期來看，虛擬現實技術使顧客可以在購買一件商品之前，提前進行試用。不過目前來看，宜家的這款應用離這個目標還有很長的路要走。

進入宜家的這款VR應用后，你會發現自己獨自站在一間廚房里，旁邊不遠處有一個孩子正在說話（說的大概是瑞典語），不過這只是背景音罷了，此外你還能聽見窗外傳來的鳥語和海濤聲。既然沒人管你，你的反應當然和任何一個進入陌生人家里的人一樣——四處翻翻看看。

你可以打開那些抽屜，瞧瞧里面有什么——當然是餐具和鍋碗瓢盆了。視野里還有個足有一面墻大小的信息板，你可以看看這家人是不是在為節日準備著什么。不過，由于這是個互動式的應用，因此你還可以動手搞搞破壞，比如你可以改變櫥柜和抽屜的顏色，讓廚房變個樣。

另外，歸功于虛擬現實技術，你還可以調整你自己的“身高”，用你自己平常的視角來觀察這間廚房。也就是說，不管你是小孩子，還是個子高得離譜，都能找到自己習慣的視角。（順帶說一句，這間廚房的主人非常愛干凈，廚房的每個角落都是一塵不染。）最后，如果你在這間廚房里逛膩了，這款應用里還有另外兩間虛擬廚房等著你去探索。

宜家在VR廣告方面已經走在了前列，但它并不是唯一一家看到VR廣告的潛力的公司。在今年三月的“西南偏南”大會上（South by Southwest），有好幾場座談會的主題，都與科技將如何顛覆現有的購物體驗有關。

孩之寶（Hasbro）公司數字營銷高級副總裁維克多?李表示：“你可以親自去逛商店，但你也可以在自家的床上舒舒服服地購物。比如說你可以虛擬地試衣服。還想做更多的事嗎？你還可以把（一個物品）從包裝盒里拿出來。等你試完了，你可以把它拖到購物車里，這樣你就買下了它。整個過程你都不需要觸碰實物。這就是虛擬現實技術所能做的。它將改變零售的面貌。”

不過當前，一些零售品牌之所以在開發虛擬現實技術，大部分還是為了構建品牌認知度，而不是為了促進銷量。比如像戶外運動品牌樂斯菲斯（The North Face）這樣的企業就表示，他們的VR技術主要是為了強調他們的品牌所呈現的生活方式，使消費者能身臨其境地感受到在優勝美地國家公園遠足和攀巖的感覺。

“我認為，今天的虛擬現實技術，就像是2008年時的社交媒體。”樂斯菲斯的數字營銷總監埃里克?奧利弗表示：“對我們來說，我希望當你下次想買一件夾克時，我們的品牌能夠在你的考慮范圍之內。而你之所以會考慮到我們的品牌，則是因為我們為你提供了一些在家里就能享受到的娛樂……我們想整體提升你的體驗，而虛擬現實則是做到這一點的必由之路。”（財富中文網）

譯者：樸成奎