廉價時尚的演變

????當高級設計師邁克爾·格雷夫斯（Michael Graves）在1999年與Target攜手，共同推出一系列消費者買得起，而且風格時尚的家居用品時，他根本沒有意識到，他即將開啟近段時期零售業發展勢頭最迅猛的一股流行趨勢。隨后，其他設計師紛紛效法這種合作；沒過多久，甚至連超級流行的品牌（如Rodarte和Lanvin）也想加入其中。總共有100多個品牌參加了這個高低搭配的游戲（high-low game），產量與此前的精選商品相當——大家希望這一切能以不疏遠高端消費者為前提。今年，新品牌的推出數量出現了下滑。是因為經濟衰退，還是這股趨勢已經是強弩之末？我們在優衣庫（Uniqlo）挑選吉爾·桑達（Jil Sander）設計的服裝，而服裝行業則在考慮問題的解決之道。

????1991 年 / 1 個品牌

????2001 年 / 1 個品牌

????2002 年 / 5 個 品牌

????2003 年 / 3 個 品牌

????2004 年 / 3 個 品牌

????2005 年 / 8 個 品牌

????2006 年 / 7 個 品牌

????2007 年 / 18 個 品牌

????2008 年 / 22 個 品牌

????2009 年 / 29 個 品牌

????2010 年 / 12 個 品牌

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近些年來的打折品牌

邁克爾·格雷夫斯（Michael Graves）
效力于Target

????格雷夫斯是20世紀卓越的建筑師之一，但他始終默默無名，直到1998年他為翻修華盛頓紀念碑（Washington Monument）而設計的腳手架給Target公司的高管留下了深刻印象，他們請他設計家用器皿。從那以后，他聲名鵲起，設計的造型奇特的茶壺、盤碟晾干架和馬桶刷系列產品掀起了持久的廉價時尚風潮。

艾薩克·麥茲拉希（Isaac Mizrahi）
效力于Target

????盡管麥茲拉希在上世紀八九十年代設計的高檔女裝讓業內人士目不暇接，但事實證明，他從2003年開始為Target設計的服裝系列才是他最賺錢的作品。麥茲拉希頑皮的裝扮、裝飾品、家用器皿和床上用品每年可以為他創造3億美元收入，他也因此成為這次運動中最成功的設計師——之后在2008年他跳槽至Liz Claiborne。

吉爾·桑達（Jil sander）
效力于優衣庫

????去年，當桑達以創意總監的身份加盟優衣庫時，她極度簡約的風格震驚了整個服裝設計行業——不久之后，她便為這家日本零售連鎖店推出了+J服裝系列。她的服裝系列以極低的價格展示出她的時尚美學。一件高檔的Jil Sander系列的明快的白色純棉襯衫，價格是945美元，而簡裝的+J版也許只要50美元。

伊莎貝爾·托萊多（Isabel Toledo）
效力于Payless

????在米歇爾·奧巴馬（Michelle Obama）穿著這位獲獎的美籍古巴設計師的檸檬香草色套裝參加丈夫的就職儀式后，托萊多頓時名聲大噪。她的作品以做工復雜精細、外觀持久耐看而聞名。如今，托萊多憑借為鞋業巨頭Payless設計的靴子、無帶女鞋、平跟鞋和手包進入了主流時尚業，而且所有商品的價格都不超過60美元。

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雙裙記

????對節儉的裁縫來說，出自高級設計師之手的廉價商品的前景令他們擔心：一件王薇薇（Vera Wang）設計的外套售價68美元，一個克里斯蒂安·西里亞諾（Christian Siriano）設計的無帶皮包售價40美元。但是，價格的下降是否會波及質量？而且如果你真的能讓它降到40美元，那么設計師的版本還有何特殊之處呢？為了尋找問題的答案，我們從高檔品牌Vena Cava的主流系列以及它的2009款Gap系列中各挑了一條裙裝，并請設計師麗薩·梅約克（Lisa Mayock）和蘇菲·布海（Sophie Buhai）解釋了其中的差別。

????譯者：蕭艾