把微信讀書玩成“拼多多”？

今天是“世界讀書日”，作為一個出版人，借著這個話題簡單聊聊我的想法。
先說微信讀書的發展，從最初的分享實現免費閱讀，到現在越來越多的付費閱讀，這其實是很正常的事情。

很多人往往不愿意為虛擬的東西付費，這背后有一種想法是，虛擬的東西不值錢（因為復制不需要成本）。這當然是一種錯覺。反過來說，一本紙質書的定價難道是紙張和油墨的成本嗎？圖書的成本主要來自于購買知識產權的費用，而這是不能省的。

天下沒有免費的午餐，霸王餐吃多了餐館就面臨倒閉的風險。文章中提到那位長期用免費卡閱讀的讀者，雖然想必是一個愛看書的人，但恐怕他的思考似乎并沒有進入到，作為一個受惠于書的人，自己可以對出版行業和作者有什么樣的回饋呢？在我看來，很簡單，那就是真的花錢買書來讀。

讀書是為了讓人更有智慧，在我看來，超出個人利益之外，用更開闊的視野去看待事物，以及事物之間的聯系，也是一種寶貴的智慧。

最后，分享一下“世界讀書日”的主旨宣言：“希望散居在全球各地的人們，無論你是年老還是年輕，無論你是貧窮還是富有，無論你是患病還是健康，都能享受閱讀帶來的樂趣，都能尊重和感謝為人類文明作出巨大貢獻的文學、文化、科學大師們，都能保護知識產權。”

微信讀書確實不錯！
但是玩成“拼多多”還是一項大工程

微信讀書的“拼多多”玩法其實也挺好的，它增加了我們閱讀之余的社交互動機會。比如有些讀者在追求“0元得”而請朋友助力時，在一定程度上對讀書小程序和書籍都起到了推廣作用，這比媒體廣告來的更經濟有效，可以說是三贏。

“大家都想白嫖”這樣的看法，個人覺得可能有些太過激了。不是每個人都對價格那么敏感，在是否選擇花費較長時間來砍價上，完全取決于個人對時間和支出的性價比權衡。譬如一個人的平均收入是每小時100元，他會為了免費獲取一本39.9的書籍而花上超過半小時的動力有多大呢？

此外，微信讀書等被詬病的“VVIP”現象，是商業化的必然產物。企業通過經營分析會發現自己目前用戶量可能已達到了一定的瓶頸，并且前期策略并沒有帶來好的商業回報。站在企業可持續經營的角度上，擴大利潤的手段是必須的，但這也一定會在一定程度上侵害到消費者的利益而失去他們的支持。找準讀者需求與企業盈利的最佳交叉點，會比一味追求利潤最大化更有效。