明星“翻車(chē)”對(duì)高奢品牌的影響有多大？

鄭爽張恒代孕事件已經(jīng)觸及到了道德底線，不論審判結(jié)果如何，Prada大概率將不會(huì)與鄭繼續(xù)合作，否則信譽(yù)受損,在奢侈品消費(fèi)者看來(lái)是不能容忍的事。Prada的股價(jià)下跌實(shí)際上只是短期損失，在長(zhǎng)期看來(lái)，Prada的產(chǎn)品與知名度依舊有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，股價(jià)會(huì)回升，但它的明星戰(zhàn)略相比于其他的公司顯然相當(dāng)落后，在此事件之后，Prada或許會(huì)對(duì)他們的戰(zhàn)略有一定改進(jìn)。

像Prada這樣的高奢品牌，其本身品牌溢價(jià)過(guò)高的特性，與明星和愛(ài)豆的特質(zhì)天然契合。當(dāng)前飯圈打榜略顯瘋狂的狀態(tài)，更使得品牌方自然而然地將目光投向明星，盡管存在高風(fēng)險(xiǎn)，但其帶貨能力也會(huì)帶來(lái)高收益，品牌方只怕也是欲罷不能。盡管有些品牌將雞蛋放在不同的籃子里，但這種做法，對(duì)于粉絲購(gòu)買(mǎi)行為的號(hào)召力就會(huì)相對(duì)弱一些，只能說(shuō)，有所得有所失。