老牌國貨巨頭上海家化換帥

上海家化是我國歷史最悠久的大型美妝日化企業之一。早在2013年，上海家化的凈利潤就已經達到8億元的水平。2023年報顯示，上海家化實現營業收入65.98億元，同比下滑7.16%，這也是自2018年后首次營業收入跌破70億元。而全年的扣非凈利潤實際僅有3.15億元，比2022年下降41.82%。近十年來上海家化的業績非但沒有增長，甚至還出現了倒退現象，業績下滑幅度超出市場預期，而且被珀萊雅反超，這些或成為上海家化換帥的主因。

上海家化前身是成立于1898年的香港廣生行，至今已126個年頭，擁有佰草集、六神、美加凈、高夫等知名日化品牌，在眾多細分市場排名靠前。潘秋生擁有豐富的化妝品行業從業經驗，被平安集團欽點為上海家化董事長，在當初上任時，上海家化還特意為其制作了一份股權激勵計劃，一度被寄予厚望。然而，不得不承認過去十年因頻繁更換董事長，致使企業戰略和組織缺乏穩定性，其他國貨美妝企業抓住機遇實現超越，也凸顯了上海家化所面臨的嚴峻形勢。

也許回歸百年沉淀的“中國基因”不失為一個重要思考方向。上海家化擁有深厚的底蘊和歷史積淀，若能充分挖掘和利用這些優勢，結合正確的戰略、穩定的組織架構以及對市場趨勢的敏銳把握，或許能夠迎來新的轉機。盡管林小海有豐富的零售經驗，但要想重振上海家化的業績，也面臨不小挑戰。