Zara近期接連關(guān)店，要撤出中國(guó)？

Zara和Topshop、HM 等等都是歐美快時(shí)尚品牌，在過去的很長(zhǎng)時(shí)間里，中國(guó)市場(chǎng)都是其最大的市場(chǎng)之一，只不過在這一輪新消費(fèi)浪潮中，這些個(gè)快時(shí)尚品牌似乎失去了中國(guó)年輕消費(fèi)者的心。Topshop已經(jīng)撤出中國(guó)，HM看著店里也是門可羅雀，ZARA現(xiàn)在撤掉很多店鋪，也讓人懷疑其是不是要撤出中國(guó)。

不管其是否要撤出中國(guó)，說實(shí)話，進(jìn)店里看看ZARA的衣服就知道為什么同樣是跨國(guó)品牌，優(yōu)衣庫深受消費(fèi)者歡迎，但是ZARA就到了要撤店的地步，其可能根本就沒弄明白亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)者偏好。

ZARA 在中國(guó)不好賣的原因就是“太時(shí)髦了”。改革開放 40 年，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于“時(shí)尚”的理解始終慢人一步，永遠(yuǎn)在撿“二手時(shí)尚”。00 年代的日本街頭品牌過氣后，10年代在中國(guó)大肆收割，消費(fèi)者趨之若鶩（以I.T 為代表）。緊接著美國(guó)街頭品牌，在席卷歐美后依舊把最后的鐮刀伸向中國(guó)（supreme最近在中國(guó)開出首店）。甚至一些在西方早已失去市場(chǎng)的快消品牌都能在中國(guó)吸到最后一口血，比如 A&F，hollister ，forever 21 等。除了一小撮有錢有閑的消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者始終沒有追趕上“潮流”，基本款是永遠(yuǎn)的神。大量打版時(shí)裝周時(shí)髦設(shè)計(jì)的 ZARA從一開始就水土不服，中間做過掙扎，比如推出 亞洲限定 系列（其實(shí)就是基本款），敗退一點(diǎn)不奇怪。

我認(rèn)為逐步退出的原因有很多種，最突出的就是本土服裝品牌對(duì)于Z&H&Q,三家的沖擊，簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)很容易被模仿，再者沒有本土品牌那種價(jià)格的優(yōu)勢(shì)，再加上有疫情時(shí)代大部分人們逐漸追求的是高性價(jià)比，替代，演變，大勢(shì)所趨

過時(shí)了，水土不服