大麥植發沖刺IPO：“絕頂”困局下的行業繁榮與亂象

雖然我沒有體驗過大麥植發，不過頭頂日漸稀少的頭發確實是中年人焦慮的來源之一。前段時間我經常可以在地鐵和小區電梯里看到大麥植發的廣告，有一句廣告詞讓我印象深刻，就是“上午植發，下午上班”，真是直擊目標用戶的心理，那就是想要又好又快的見效，不耽誤事兒，還讓自己馬上變得體面。

本以為是一個正在打品牌的初創公司，沒想到現在就要上市了。令人意外的是，盡管擁有龐大的市場需求、高昂的植發價格以及可觀的毛利率水平，但招股書顯示，大麥植發的盈利狀況卻并不盡如人意。成立已經7年時間的大麥植發，在2020年才剛剛實現業績扭虧，且在營收大幅增長的2021年，凈利潤不升反降。

看來大麥直發是把賺的錢都投到營銷推廣和廣泛開店中去了吧，而且高昂的直發費用確實讓很多人望而卻步，雖然有廣大需求，但是權衡之下，未必有很多消費者。對于上市之后的潛力，我持保守態度，大麥植發并沒有很高的技術護城河，而且面臨的市場競爭依然激烈。