字節試水電影單點付費，終究還是要向愛騰優們看齊？

前兩個星期網傳騰訊要入股愛奇藝，一旦此事落地，最受傷的應該就是字節跳動旗下的西瓜視頻，因為這意味著它的對手直接從BAT三家制衡變成了阿里和騰訊兩大巨頭，騰訊在長視頻方面將會有壟斷性的優勢。

總的來說，和老牌的長視頻軟件比，感覺西瓜視頻的體量太小，也沒有特別的特色，之前“賠本吆喝”免費請全國人民看電影的做法雖然吸引了流量，但是后期還是要回到付費，在長視頻方面很難比過愛騰優。目前看來，字節跳動對于長視頻的野心是不會減的，但是要如何抓住用戶，是把重心放在西瓜視頻還是抖音上，如何做出自己的特色，還是個問題。

現在因為疫情原因已經讓一批電影愛好者們受限在家不能享受今年的很多大片了。單點付費也好，全網付費也罷，無論是哪種模式的出現，只要有市場需求必有它的合理性，我們為什么一定要一桿子打死呢，既然字節跳動有這個能力買掉某部電影的版權，想要去看這部電影的觀眾自然會去看，不想看的觀眾也不會因為其他因素非會去看，字節對于觀眾而言只是像愛奇藝、騰訊一樣的平臺，大家沒有必要去把這個平臺過度的解讀化了。

之前徐崢的囧媽就因疫情而改為線上上映，且是免費觀看，也算是行內第一例了。行內的人罵聲不斷，但觀眾和群眾卻很買賬，因為本身春節賀歲檔電影都已在電影院看不了，而現在其中一部可以免費在線上觀看，何樂而不為呢。

這件事也讓大家對付費線上電影有了更深的了解，從前都只能在線上點播一些幾年或者幾個月前的電影，而現在影視寒冬，根本沒有新電影。字節在這個節骨眼上引進日本動漫電影，且通過付費點播的方式來先試試水，還是很看好這番行為的。

年初轟動一時的免費看電影，現在看只是字節跳動一場高調的營銷活動，也是布局長視頻初期為了快速觸達用戶、獲得觀眾的一種手段。

哪怕是字節這樣各方面的“攪局者”，真正進入電影市場還是需要回歸商業的基本常識，看電影收費才會是一種常態。

雖然短視頻制作門檻相對較低，但變現能力和長尾效應仍然遠弱于長視頻。考慮到長視頻平臺的構筑門檻，愛優騰這些年打下來的江山不會那么容易撼動，但字節的“入侵”確實值得警惕，畢竟其有巨大的流量優勢，試想抖音給長視頻帶來的引流效應，如果都轉化到字節自身的長視頻平臺，誰扛得住？