淘寶618將上線元宇宙購物，3D空間畫面首次曝光

據說，今年的618，阿里巴巴要弄一個元宇宙618，5月25日，根據自媒體Tech星球（微信ID：tech618）獨家披露，淘寶將在將在618期間上線元宇宙購物。

元宇宙618，聽起來似乎很是高大上，不過細究下來，從報道細節可以看出，所謂的元宇宙，還是一個線上的”模擬超市“，并沒有帶來任何技術上的革命性突破，更不可能像科幻片那樣，隨便揮動下手指，就能暢游元宇宙。

事實上，阿里之前做的規模挺大的淘寶造物節，就曾經做過類似的嘗試，用微軟的AR眼鏡HoloLens來購物，試圖解決虛擬空間與真實購物場景結合的問題，當然，最終的結果是無果而終。

不僅如此，在幾年前筆者參加過的一次雙十一直播中，HTC也曾經跟阿里合作，并且提供了一批VR眼鏡，結果當然也是，沒有啥結果，連那批VR眼鏡最后都吃灰去了。

顯然，不管阿里是不是要注冊”阿里元宇宙“、”淘寶元宇宙“等商標，在技術和營銷層面，早在四五年前元宇宙這個概念還沒火起來的時候，就已經試圖用虛擬現實技術來創新電商購物模式，當時阿里也是財大氣粗，樂于嘗試各種新玩樣，反正有錢嘛。

只是，當下的電商環境，阿里自身也是”地主家沒有余糧“，對于元宇宙的試水，恐怕真的就是一種淺嘗輒止，不可能再像幾年前那樣大手筆去”試錯“，之前錯了有人買單，現在一旦錯了，就只能畢業了。

因此，在互聯網大廠們紛紛喊出”增肌減肥“積極過冬口號的當下，元宇宙的真是熱度，一定會小于傳播的熱度。

說白了，在共享經濟落地之后，互聯網太缺乏新熱點了，無論是WEB 3.0還是元宇宙，更像是太監上青樓，硬件上達不到，只能靠腦子的幻想了。

不僅如此，所有的電商購物節，無論是618還是雙11，亦或是會員日，其最核心的關鍵詞是打折，價格打到骨折最好，無論是對于平臺還是參與促銷的商家，要的都是GMV（平臺成交額），并非一個虛無縹緲的新概念。

事實上，這幾年的618和雙11逐漸式微，一個很重要的原因是促銷已經是電商的一種常規模式，最典型的就是直播電商，帶貨主播賣的不是顏值和口才，而是折扣，五折起步，一折也行，還給你免費送，在這種夜夜折扣的直播經濟之下，所謂的618和雙11，就變成昨日黃花，在意的人越來越少了。

總而言之，目前來看，電商購物節的歸宿就是直播電商，阿里對此應該輕車熟路，畢竟幾個頭部的帶貨主播都是阿里平臺培養出來的，都是價格”打骨折“的高高手，因此，阿里靠自己一手扶持的主編，逐漸埋葬了自家的雙11，也順帶把618給帶偏了。

所以，不談折扣談元宇宙，基本上是舍本求末，不知所云，結局自然也就好不到哪兒去。

元宇宙被網絡瘋炒，極大的滿足人們的好奇心，一時間國內外眾多頭部企業紛紛舉旗，進入元宇宙。但元宇宙到底給我們帶來什么，似乎又很遙遠。這可能是元宇宙的妙處，越是不明白越渴望一探究竟。而淘寶宣稱618期間上線元宇宙購物，似乎是元宇宙的一嘗試，讓很多人躍躍欲試，到底元宇宙給購物帶來什么新奇體驗。

為了趕在618上線，淘寶成立了元宇宙項目組，針對購物和交互場景進行探索，優化虛擬購物會場。重點應該是“人貨場”的鏈接，保證用戶在不穿戴外掛設備的基礎上，在前端初步實現虛擬購物鏈路，滿足立體化“逛淘寶”的需求。為了造勢，淘寶還面向用戶開啟具有唯一編碼的“未來世界居民證”申請權限，并進行了數字鏈存證。看來淘寶已經準備好，那我們就等著618感受淘寶帶給我們元宇宙的體驗了。

大部分看客言論注定狹隘和偏見橫行
一邊說著元宇宙淘寶購物節舍本求末
一邊對元宇宙的整體理解也一葉障目
古往今來的技術從來不是一蹴而就的
你不接受不代表其他的別人接受不了
研究元宇宙只有一條路叫實踐出真知
無腦唱多和無腦唱衰其實都是一類人
這代人也只能辨證地看和努力地落地

疫情下長期封控在家，能讓思緒飛出圍墻，在元宇宙里購物，還是滿讓人期待的。

比方說，我們可以在3D試衣間里試穿衣服，并且360度觀察衣服上身的樣子，甚至對它的材質都可以有觸感了？

我們可以在虛擬世界中試駕一輛新車，并且真的體驗到速度帶來的腎上腺素的飆升了？

再比如說，我們可以擁有完全專屬的一位AI購物助理，基于對我們體型、個人風格、過去購物習慣的了解，帶領我們參觀各家虛擬商店，幫我們找到最大力度的折扣券，并給予時尚搭配建議？

聽上去很美，不過再多想一層，又有一點隱憂。在線購物體驗的每一點提升，都是建立在你將更多的個人信息讓渡出去的基礎上的。相比于現在的網購，元宇宙更能全方位地跟蹤你的每一個動作、購買歷史、個人品味。反過來，它會基于對你的深度“了解”，刺激你更多地買買買。

如果說社交媒體吸引的是你的視覺，目的是向你展示商品廣告，那么元宇宙轟炸的就是你的所有感官，從視覺聽覺到味覺觸覺，讓我們在變成消費動物的路上越走越遠。