肯德基泡泡瑪特聯名盲盒火爆，二手價暴漲8倍

說實在看到肯德基的盲盒上了熱搜，很多人都很好奇這到底是怎么回事？我們又該怎么看？
首先，肯德基推出聯名款盲盒玩具其實一點都不讓人意外。這些年伴隨著肯德基的發展，各種聯名款的周邊玩具其實非常多，筆者的一個同事就曾經專門去搶過肯德基聯名款的小黃人玩具，而且為了搶玩具買的套餐其實大多數人都不一定能吃的下去，很多人的目的都不是為了吃快餐而就是為了要聯名款玩具，不過肯德基這次的聯名款和之前不同，之前的聯名款大多數都是直接能看得到的玩具，但是這次肯德基采用的是和泡泡瑪特的合作，直接上盲盒和IP聯合運營，那么不僅是盲盒的玩法，還是泡泡瑪特的IP，包括當前紅火的盲盒收藏市場都成為了這次活動的加持，最終的結果就是活動成為了搶購潮，甚至沖上了熱搜。
其次，肯德基這次活動的目的也很明確。一方面，泡泡瑪特作當前中國最有名的IP運營企業，上市之后已經在市場上有了長足的發展，不僅自身的產品各種叫好叫座，而且形成了較為完善的影響力市場，特別是在以90后、00后為代表的千禧一代、Z世代心目中，泡泡瑪特的影響力相當大，在這樣的基礎上，肯德基為了進一步提升自己在年輕人心目中的形象，和泡泡瑪特來做聯名款也就顯得順理成章，目的是為了讓泡泡瑪特給自己進行賦能，讓自己在年輕人的心目中得到更多更好的形象，從而進一步培養年輕人的消費習慣。另一方面，肯德基這次的饑餓營銷則更加顯著，本身盲盒類產品就有引發大家購買欲望的能力，再加上肯德基的饑餓營銷，則會進一步增加了市場的稀缺性，這無疑對于肯德基來說會有巨大的市場優勢，形成市場勢能。
第三，從長期市場發展的角度來說，肯德基的這個做法的確有欠妥的地方，造成了這么大的稀缺性，卻沒有辦法進行有效的市場供應的確是存在問題的，不過畢竟肯德基不是賣盲盒的，盲盒只是肯德基的一個贈品而已，他們要這么做別人也無可厚非。不過這也給市場提了個醒，這就是以后做營銷的時候還是要多關注一下市場需求，最好多準備一點產品，別出現現在不夠分的現象。

不太能理解這些盲盒產業。從發展歷程來看，盲盒并不是什么新鮮產物，有人考古到了明治末期的日本，當時日本的百貨商店銷售的福袋就類似于如今的盲盒。之后，以二次元和ACG(分別指動畫、漫畫、游戲)為主要用戶的扭蛋玩具誕生。2005年日本Dream株式會社做出了新的嘗試，推出最早的盲盒玩具SonnyAngel，大受歡迎，盲盒的概念也逐漸定型，其屬于潮流玩具中的一種類型。
但從更本質來看，盲盒是不是一種人性中賭性的體現？對未知的著迷？才催生了整個產業