中國女生，正在拋棄韓妝

說實在之前，其實我們就已經討論過悅詩風吟在整個中國大規(guī)模退出的消息，而現(xiàn)在則正是看到了實體店的關閉，那么我們到底該怎么看待這件事呢？為什么之前那么受歡迎的韓國化妝品突然在中國就這么不吃香了嗎？這其中的原因又是什么？
首先，我們要明白的是韓國化妝品為什么能夠在中國快速走紅，其實改革開放之后中國開始迎來了一系列的韓國風潮，由于韓國是中國的鄰國，同樣又有比較好的市場發(fā)展基礎，在中國改革開放的時候，韓國和日本是少數(shù)兩個中國相鄰的國家，又已經實現(xiàn)基本全面現(xiàn)代化，而且實現(xiàn)了大規(guī)模的經濟發(fā)展的經濟體，所以在這樣的情況之下，韓國和日本逐漸就成為了中國學習的對象，也在改革開放之初的相當一段時間之內，是中國人關注的重要國家。而韓國較為發(fā)達的化妝品產業(yè)也因此開始進入中國，相比于歐美大牌，其主要的設計都是給歐美人使用的，不同韓國的化妝品其本身設計就是符合東亞女性的需求，所以相比于歐美的化妝品，韓國的化妝品有兩個明顯的特點，一方面是相對價格較為便宜，比歐美大牌來說會便宜一些，另外一方面則是其本身的設計更加符合東亞人的膚質，從而導致了韓國化妝品品牌一度占據了中國化妝品市場相當大的市場份額。
其次，伴隨著韓國文化產品逐漸進入中國，特別是前幾年韓劇在中國的大規(guī)模走紅，實際上也讓韓國的化妝品品牌在中國又掀起了一波浪潮，當時伴隨著這種文化輸入韓劇之中大量的明星都在使用韓國的化妝品品牌，自然也能夠讓韓國化妝品品牌在中國市場獲得足夠的影響力，所以我們看到幾乎每一波大規(guī)模的韓劇，在市場上被市場所認同之后其所代表的化妝品都能夠在中國市場上有不錯的表現(xiàn)，這就是韓劇所帶來的文化營銷作用，在化妝品市場上的體現(xiàn)。
第三，伴隨著中國經濟的發(fā)展，實際上韓國化妝品品牌開始在國內示威也是很正常的一個現(xiàn)象，最核心的原因就是中國消費者逐漸認識到韓國的化妝品品牌，實際上并沒有想象中的那么好，再加上這些年中國的國潮化妝品開始全面崛起，這就直接導致了韓國的化妝品品牌在中國的市場競爭力開始下降，消費者出現(xiàn)兩極分化的局面，一方面追求大牌的消費者開始傾向于更加愿意接受歐美的那些大牌化妝品巨頭，而另外一方面則是中國的其他消費者開始更加傾向于國產化妝品，國潮的崛起開始成為一個大勢所趨，所以在當前的情況之下，韓國化妝品就在中國呈現(xiàn)出了一個比較尷尬的境地。中國高端消費者會嫌棄韓國的化妝品品牌不夠高端，而中國的大部分普通消費者又覺得韓國化妝品品牌的性價比和本身的研發(fā)也不一定有那么好，還不如中國的國潮品牌，那么最終的結果就是中國的國產化妝品開始在市場走紅。

比較熟悉彩妝的女性消費者，對各個國家和各個檔次的彩妝是有直觀感知的。比如三十歲以上比較有經濟實力的中產職業(yè)女性，比較青睞的就是歐洲一些知名品牌的彩妝，這個檔次的彩妝線出新品不是很多，但其經典款十分“能打”。

而之前單價低、花樣多且包裝花哨的韓妝，其校消費者群體就是沒出校門或者剛出校門的年輕女性，他們比較容易被性價比所吸引。不過不巧的是，這個群體對最近幾年崛起的新國潮認知是最為深刻的，而韓妝本來質感就差一截，面對同樣花哨有性價比的國產美妝，可能只能敗走了。