奧運(yùn)大忙人吳京讓這個(gè)老品牌爆火

如果說河南水災(zāi)在無意中成就了鴻星爾克的營銷奇跡，那么東京奧運(yùn)會(huì)則以更加出人意料的方式讓梅花這個(gè)國貨品牌“二度梅開”。當(dāng)然這完全是拜吳京身著“梅花”牌運(yùn)動(dòng)衫的表情包風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)所賜，而吳京也未曾想到自己兩年前在一部并不那么出名的電影中身著一件樸實(shí)無華的衣服、表情也頗為平淡的一張劇照就這么火了，而且自己還成為了2021年最出圈的“帶貨王子”。B站網(wǎng)友甚至根據(jù)奧運(yùn)表情包在彈幕和評論區(qū)對吳京完成了二次造梗，戲稱本次奧運(yùn)為“京彩奧運(yùn)”，而吳京本人為“中國隊(duì)長”。一切的一切，都是那么魔幻現(xiàn)實(shí)主義。

也正是這種超現(xiàn)實(shí)色彩注定了這些營銷案例無法復(fù)制，因此無論是鴻星爾克還是梅花，都要認(rèn)識(shí)到自己不過是特殊語境下的幸運(yùn)兒，那么更要抓住機(jī)遇，趁這股東風(fēng)好好把品牌做起來。而對吳京來說，很可能還會(huì)繼續(xù)被造梗，只是換一個(gè)語境，畢竟內(nèi)娛像他這樣“一人承擔(dān)所有表情包”很難再找出第二個(gè)。另外，如果要說娛樂圈人設(shè)最不可能崩塌的一個(gè)，吳京可能也是不二人選。說到底，多數(shù)人內(nèi)心深處都渴望“正能量”，吳京給大家提供了最好的出口。

在社交媒體成為營銷的主渠道之后，任何一個(gè)熱點(diǎn)話題都有可能成為引爆商家銷量的導(dǎo)火索，從鴻星爾克的捐款事件引爆銷量就可見一斑。但作為消費(fèi)品，還是需要長期對消費(fèi)者有吸引力，這要靠產(chǎn)品本身的質(zhì)量和性價(jià)比，以及與消費(fèi)者契合的特性，這才是提高消費(fèi)者忠誠度的最核心因素。商家的營銷手段也是一個(gè)很重要的因素。

可能是因?yàn)榈赜蚝湍挲g的關(guān)系，作為一個(gè)出生在北方的八零后，我從來沒有聽過梅花這個(gè)品牌，反而是青島雙星更加出名一些。即使在今天電商如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，如果不是看到這篇文章專門介紹梅花的歷史和情懷，的確也不知道這個(gè)品牌和奧運(yùn)竟然有著如此深的淵源。

但在七八十年代，像紡織廠和服裝廠這樣的工業(yè)體系，幾乎在每一個(gè)城市都有，也誕生了數(shù)不清的小品牌，但都沒有發(fā)展壯大成為全國性的品牌，絕大多數(shù)都已經(jīng)被市場淘汰，崛起的鳳毛麟角。