蒙牛被肖戰和羅志祥坑慘，千億營收恐難實現

2020-04-29 17:30

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在周揚青爆料前一天，即4月22日，蒙牛旗下高端酸奶品牌純甄官宣羅志祥為代言人，萬萬沒想到，第二天他便陷入人設崩塌的危機，這一突然打擊讓蒙牛措手不及。在很多網友發出因羅志祥而拒絕喝純甄的聲音后，純甄官微在第一時間刪除與羅志祥有關的內容，并緊急將宣傳物料換成趙麗穎。

在代言人的選擇上，蒙牛可不止這一次栽跟頭。去年9月，蒙牛旗下另一品牌真果粒宣布簽約人氣小生肖戰為代言人，今年“227事件”使肖戰形象一落千丈，導致多個品牌商遭殃，不得不急忙撇清關系。 | 相關閱讀（澎湃新聞）

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蒙牛作為國內快消龍頭企業，以及乳制品行業的寡頭，從當前運營戰略角度可以說面臨著很多內外部關鍵性問題。其一便是流量明星爆雷，無慧眼不識英才，明星自身事件波及到所代言的企業和產品，成為娛樂圈影響資本圈的實例；其二是對自己業務的調整，舍棄自己長期的盈利增長點，無疑增加了自己面臨的市場競爭壓力；其三是收購資產的合理配置，不僅要考慮自身現金流和杠桿承受強度，還要促進所購資產的升值，更要實現各項新增資產優化組合形成合力。

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