“網(wǎng)紅經(jīng)濟”要規(guī)范化發(fā)展方可“長紅”

網(wǎng)紅papi醬的首個廣告拍賣落槌，最高拍至2200萬元，麗人麗妝最終成為本次標(biāo)王。此次拍賣會競標(biāo)的是“papi醬視頻貼片廣告”，位置位于papi醬節(jié)目之后的彩蛋部分。廣告的發(fā)布時間是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具體時間可以由廣告主確定，發(fā)布次數(shù)為1次。貼片廣告衍生包括：papi醬第二條微信廣告位推送一次、papi醬微博轉(zhuǎn)發(fā)一次、羅輯思維公眾賬號多次推送。

papi醬的成功，乃是網(wǎng)紅經(jīng)濟的代表，不僅激起了業(yè)內(nèi)人士和投資方的熱情，亦成為眾多網(wǎng)紅效仿的榜樣，讓很多人看到網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值所在。據(jù)阿里拍賣透露，接下來還有一大波網(wǎng)紅襲來，包括“烏云裝扮者”、“陸琪”等各個領(lǐng)域的網(wǎng)紅，都將舉辦廣告拍賣，說明網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)形成整體效應(yīng)。

網(wǎng)紅經(jīng)濟今年開始進入火爆期，與網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改善和個人創(chuàng)業(yè)大潮密不可分，網(wǎng)絡(luò)提供了最低的進入門檻，只要有一部智能手機，就有機會成為網(wǎng)紅。但蜂擁而至的結(jié)果，造成網(wǎng)紅經(jīng)濟魚龍混雜，導(dǎo)致行業(yè)負(fù)面行為頻頻發(fā)生，引發(fā)政府出手整頓。而在網(wǎng)紅經(jīng)濟進入價值變現(xiàn)階段之后，也需要正視這些問題，盡快出臺行業(yè)統(tǒng)一規(guī)則，加以規(guī)范化管理，方可進入長期良性發(fā)展。

網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)時代的產(chǎn)物，其涉及到的領(lǐng)域很多，只要是該領(lǐng)域的達人，擁有個人的專業(yè)知識和獨特魅力，吸引到眾多忠實粉絲，理論上都有成為網(wǎng)紅的可能。而且，有些網(wǎng)紅的成名之路非常偶然，只是一個突發(fā)事件、一張照片、一句話等，都可能因網(wǎng)絡(luò)的迅速廣泛傳播，驟然間就形成轟動聚焦效應(yīng)。

顯然，網(wǎng)紅要成功的前提，就是要先出名，積累大量忠實粉絲，在未來實現(xiàn)價值變現(xiàn)。網(wǎng)紅價值系于一人，個人的成敗決定了整體結(jié)果，因此對網(wǎng)紅的個人要求非常嚴(yán)格，不能有絲毫的松懈。正所謂成也網(wǎng)絡(luò)敗也網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢就是信息傳播速度快、范圍大、信息量大，網(wǎng)紅的成功取決于網(wǎng)絡(luò)信息和粉絲經(jīng)營，有時一個負(fù)面信息應(yīng)對不當(dāng)，就會讓網(wǎng)紅之前的努力付諸東流。因此需要把握好信息傳播尺度，及時做好公關(guān)，粉絲經(jīng)營要適度，千萬別把粉絲當(dāng)做傻瓜和搖錢樹。

網(wǎng)紅的“吸金”能力之強，令人嘆為觀止。就拿papi醬的首條廣告來看，一個貼片廣告包就拍出2200萬元，而papi醬的短視頻均為幾分鐘，其價值比遠遠超過傳統(tǒng)媒體，甚至于比央視的黃金廣告價格還要高。而且，papi醬的短視頻制作成本和推廣成本非常低，其每一條短視頻都是在家里自拍編輯，上千萬粉絲組成龐大的“自來水”軍團，不需要多少運營費用，致使收益比極高。

網(wǎng)紅經(jīng)濟是以內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)的，保持優(yōu)秀創(chuàng)意、創(chuàng)新精神是持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。但是部分網(wǎng)紅為了出名，熱衷搞虛假炒作、事件營銷，甚至不惜博出位打“擦邊球”，前不久出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)直播造人”、“主播脫衣”等事件，就是非常惡劣的行為，已然涉嫌違法，并引發(fā)政府對直播平臺的集體整頓。

顯然，網(wǎng)紅在內(nèi)容創(chuàng)作方面要守住底線，注意內(nèi)容對公眾的影響，不得違背社會道德和法律，以免因違規(guī)而遭到處罰，甚至于被徹底“封殺”。網(wǎng)絡(luò)是一個自由寬松的空間，具有最大的公平性和包容性，但其自由乃是相對的，不是絕對自由，不能去侵犯他人的合法權(quán)益。網(wǎng)紅是網(wǎng)絡(luò)上的名人，其影響力比普通人要大，能力越大責(zé)任就越大，網(wǎng)紅不可為了私利而放縱自己，反要肩負(fù)起相應(yīng)的社會責(zé)任，用優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作為社會創(chuàng)造價值。

網(wǎng)紅經(jīng)濟的價值變現(xiàn)模式有很多，諸如電商、打賞、廣告代言、自創(chuàng)品牌等，只要操作得當(dāng)，都能獲得價值不菲的回報。而且，隨著互聯(lián)網(wǎng)在各個領(lǐng)域的滲透，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)無處不在，每個行業(yè)都能出現(xiàn)網(wǎng)紅，特別是個人創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域，乃是網(wǎng)紅經(jīng)濟的聚集地。未來，隨著移動網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)的全面普及，網(wǎng)絡(luò)將融入所有領(lǐng)域，出現(xiàn)更豐富多彩的經(jīng)營模式，網(wǎng)紅經(jīng)濟的變現(xiàn)模式也會隨之不斷創(chuàng)新。

而且，網(wǎng)紅經(jīng)濟不僅是網(wǎng)紅的個人價值體現(xiàn)，其還能拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展。可以對粉絲做深度挖掘，調(diào)查粉絲的消費習(xí)慣、審美情趣，為粉絲推出定制產(chǎn)品，從而對上游采購、生產(chǎn)、銷售進行整合，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)個性化定制，引領(lǐng)行業(yè)進入新的發(fā)展階段。但網(wǎng)紅經(jīng)濟要理性開發(fā)粉絲價值，積極與粉絲互動，聽取粉絲的意見，切不能搞過度營銷，要尊重粉絲的自主選擇權(quán)，避免過猶不及，損害到粉絲利益，進而反噬自身。

作者李華東為中國國際商會投融資服務(wù)委員會副主席、連鎖村創(chuàng)始人