????日前，谷歌（Google）的馬特?庫(kù)茨發(fā)表博客指出，谷歌已注意到最近有關(guān)垃圾搜索結(jié)果的投訴，公司正采取行動(dòng)以防止類似事情再次發(fā)生。但這些投訴并非僅僅是指谷歌的搜索結(jié)果中含有垃圾網(wǎng)站。而是人們懷疑，這些垃圾網(wǎng)站之所以比其所復(fù)制的原始內(nèi)容的排名高，是因?yàn)楣雀枘S這種情況出現(xiàn)，甚至是助紂為虐。

????谷歌有一種危險(xiǎn)的可能阻礙競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)模式。在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中，谷歌參與了兩項(xiàng)業(yè)務(wù)，而如果使用不當(dāng)，其中一種會(huì)極大地影響到另一種。谷歌搜索互聯(lián)網(wǎng)，然后向用戶們顯示它認(rèn)為最好的搜索結(jié)果。它占據(jù)了約70%的市場(chǎng)份額，具體數(shù)字根據(jù)不同地區(qū)而有所出入。

????谷歌同時(shí)還出售第三方網(wǎng)站上的廣告，而這些網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果中的排名上升，對(duì)他們自身也有好處。谷歌合作伙伴的排名越高，他們的廣告收入也就越高。隨著網(wǎng)站排名的提高，谷歌和第三方網(wǎng)站的獲利都能水漲船高。

????如果谷歌在搜索結(jié)果中將使用了其Adsense服務(wù)的網(wǎng)站排名提前，那么他們可能（也許確實(shí)）賺得多得多。而且，這還會(huì)促使第三方棄用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告，而采用谷歌的廣告。

????確切地說(shuō)，Adsense獲利豐厚，占據(jù)了谷歌30%的營(yíng)收。

????谷歌最新的財(cái)報(bào)顯示：

????谷歌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收情況：2010年第四季度，谷歌的合作伙伴通過AdSense計(jì)劃帶來(lái)了25億美元營(yíng)收，占谷歌整個(gè)營(yíng)收的30%。與2009年第四季度的20.4億美元營(yíng)收相比，本季度營(yíng)收大漲22%。

????谷歌很明白這一點(diǎn)。庫(kù)茨竭力向大家表示，谷歌沒有支持那些使用了谷歌廣告的網(wǎng)站。他表示：

????? 谷歌已經(jīng)對(duì)違反其質(zhì)量方針的網(wǎng)站展開行動(dòng)，不管他們是否使用了谷歌廣告；

????? 展示谷歌廣告并不能提高網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果中的排名；

????? 購(gòu)買谷歌廣告并不能提高網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果中的排名。

????不幸的是，雖然庫(kù)茨看起來(lái)頗為正直誠(chéng)懇，但他提供不了任何證據(jù)為自己的言論辯護(hù)。事實(shí)上，除非開放搜索算法，否則，谷歌能證明它沒有歧視那些未使用谷歌廣告的網(wǎng)站嗎？這是個(gè)棘手的問題，但將來(lái)有一天，谷歌也許不得不回答此問題。

????此外，谷歌不索引Adsense廣告的內(nèi)容，這可能給那些使用了谷歌廣告的網(wǎng)站帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。在采用其它公司廣告的網(wǎng)站上，谷歌可能索引了廣告內(nèi)容，從而降低了這些網(wǎng)站的排名，造成了不公平的競(jìng)爭(zhēng)。

????事實(shí)上，Adsense能幫助谷歌很好地發(fā)現(xiàn)垃圾網(wǎng)站。其中的道理顯而易見，在一個(gè)網(wǎng)站中，如果你在獲得任何有意義的內(nèi)容之前，就已經(jīng)看到了5個(gè)Adsense廣告，那么，這個(gè)網(wǎng)站很可能就是垃圾網(wǎng)站。就這點(diǎn)而言，谷歌比其它搜索引擎更具優(yōu)勢(shì)。

????然而，我一直能在谷歌搜索結(jié)果的最前面看到上述類型的垃圾網(wǎng)站。

????這可能聽起來(lái)無(wú)關(guān)緊要，不過，考慮到Adsense廣告業(yè)務(wù)占據(jù)了谷歌近三分之一的營(yíng)收，將那些垃圾網(wǎng)站清除出搜索結(jié)果將會(huì)使谷歌損失不小。如果谷歌損失了Adsense 1%的營(yíng)收，那就是每個(gè)季度250萬(wàn)美元，或者說(shuō)每年1000萬(wàn)美元，這筆錢可不容小覷。谷歌的損失還可能更高。

????現(xiàn)在最大的問題不在于谷歌是否在人為提高其垃圾網(wǎng)站的排名，谷歌也許干了，也許確實(shí)沒有干。谷歌堅(jiān)稱其沒有這樣做，但許多人都相信谷歌這樣做了。

????因此，谷歌將不得不向各國(guó)政府和全世界證明：我沒有“作惡”。

????譯者：項(xiàng)航