《廣告狂人》：虛構的產品推銷，如假包換的商業廣告

????《廣告狂人》（Mad Men）第四季開播了，這部美國經典電影有線電視臺（American Movie Classics，AMC）推出的劇集、同時也是艾美獎（Emmy）的寵兒劇情正逐漸發生變化。唐?德雷伯和他的團隊現在找到了新的辦公地點：《財富》（Fortune）位于50街的時代生活大廈（能告訴我們在哪一層嗎？！）

????雖然新的辦公室距離美國廣告業中心麥迪遜大道有一點距離，但德雷伯仍然是個廣告人。羅杰、佩吉、瓊以及整個團隊現在為Sterling Cooper Draper Pryce廣告公司工作了，觀眾們依舊能欣賞到西裝革履的德雷伯為60年代的產品設計的廣告創意。

????這部劇集的前三季中出現了一些品牌，最近，我們通過《“廣告狂人”新一季開播，植入式廣告隨之回歸》一文對這些品牌背后的故事有了一些了解。現在，針對已經播出的第四季前兩集，《財富》推出了最新更新——今后請繼續關注，看看本季剩余劇集還將包括哪些植入式廣告。

第一集：知名泳裝品牌Jantzen

????在第四季第一集里，唐的能力被來自Jantzen泳裝公司的兩名職員質疑。我們不想透露太多，但可以告訴大家，盡管面前是著名的比基尼生產商，但對這兩位不愿擔風險的職員，唐實際并不以為然。

????目前，Jantzen品牌為服裝設計商Perry Ellis International公司所有，據該公司稱，沒有為Jantzen出現在劇集中付費。Jantzen表示，《廣告狂人》利用公司以前設計的服飾來幫助凸顯這部劇集特定背景下的時代感。片頭中一系列泳裝剪影圖片也是Jantzen以往的款式。

????Jantzen指出，《廣告狂人》內容中出現他們的產品并不意外，因為公司的歷史悠久（目前它正在慶祝成立100周年）。不過，劇中Jantzen的職員與德雷伯言不投機，最后會面不歡而散，很可能沒有公司會為這種場面付錢，更別提對該公司兩位職員的描寫了。如今的Jantzen對這個會議的刻畫手法并不在意。他們表示，這只不過是從劇中廣告人的角度展示了客戶與廣告代理商之間的關系。

????德雷伯差點兒不同意為一家設計比基尼泳衣的客戶服務，這實在令人匪夷所思，但是對觀眾來說，Jantzen出現在《廣告狂人》中，為他們帶來了美好的回憶。

第二集：旁氏（Pond's）冷霜

????本周播放的這一集，弗雷迪?拉姆森重新出現在劇情里，他希望自己帶來的旁氏冷霜的訂單能幫他重回廣告業。在好彩（Lucky Strike）香煙的虛構繼承人小李?嘉納搶盡劇中所有人的風頭之前，旁氏頻頻出現在很多場景中。

????旁氏隸屬聯合利華（Unilever）旗下，它并不是聯合利華植入《廣告狂人》的第一個品牌。聯合利華的冰淇淋品牌Popsicle在第二季中曾經出現過。雖然旁氏目前在市場上仍有銷售，但這個美容品牌已經不再像我們母親那個年代一樣大受追捧，所以我們不太明白為何聯合利華會花錢植入這個廣告。

????很可能它并沒有付錢，至少沒有直接付錢——聯合利華表示，AMC曾就植入旁氏廣告與其接觸過，但至于最后旁氏在劇中以什么形式展現給觀眾，他們并沒有看到預覽版。不論是否付費，該公司沒有透露關于產品植入方式的合同細節。

????然而在本周這集的廣告時段，一個裝扮成斯特令?庫伯的形象將會登場，同時還有假唐?德雷伯和瓊?霍洛威。他們坐在會議桌前，討論又一個聯合利華的產品——多芬（Dove）。

????聯合利華告訴《財富》，他們在第四季的13個廣告點里植入了6個不同品牌的廣告。觀眾在本周看到了其中的第一個：畫面假裝阻止別人用數碼錄像機快進播放更多傳統廣告。讓我們關注一下還會在劇中出現的聯合利華產品：它們是Breyers冰淇淋，好樂門食品（Hellmann's），Klondike冰淇淋甜品，絲華芙日用品（Suave），以及凡士林（Vaseline）潤膚產品。

????至于有沒有其它聯合利華產品邀請Sterling Cooper Draper Pryce為其做廣告，我們只需要拭目以待。

????譯者：陳寶